Case guarana antactica

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APRESENTAÇÃO DE CASE

Universidade Luterana do Brasil

Curso: Tecnologia em Redes de computadoresDisciplina: Gerenciamento de Projetos

Aluno: Rodrigo Mule da Silva

Professor: Roberto PetryNARITA DESIGN

CASE GUARANÁ ANTARCTICA

Case cedido pela Narita DesignMaio/2007
Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em
qualquer outraforma. Direitos reservados ESPM.

www.espm.br centraldecases@espm.br
(11) 5085-4625

GUARANÁ ANTARCTICA. UM ÍCONEBRASILEIRO. UMA BEBIDA COM SABOR INCONFUNDÍVEL

E ATENTAMENTE VIGIADA POR MILHÕES DE CONSUMIDORES.

A NARITA DESIGN MODERNIZOU O RÓTULO DO GUARANÁ E CRIOU UM NOVO SÍMBOLO.

REVITALIZOU A MARCAESTRATEGICAMENTE. PESQUISAS E PÚBLICO APROVARAM A MUDANÇA.

MERGULHO NA MARCA

O primeiro passo foi compreender a marca em seus aspectos gráficos e mercadológicos. Sinônimo de sucesso
num ambientecada vez mais competitivo, Guaraná Antarctica construiu ao longo do tempo uma relação de
cumplicidade com seu público. Essa proximidade gerou também resistência a mudanças, necessárias para re-
forçaro posicionamento da marca e ajustar-se ao novo cenário. Conciliar a inovação de design com a aprovação
dos consumidores era o desafio do projeto.

A Narita Design aprofundou-se no estudo doselementos gráficos que compõem o rótulo do Guaraná. Com foco
no posicionamento da marca e em seus objetivos a longo prazo, analisou cada item, separadamente

A partir daí detectou-se a essência da...
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