Case empresa "pulo do gato

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  • Publicado : 4 de maio de 2012
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A partir dos estudos realizados na disciplina, responda as questões abaixo, justificadamente e em no mínimo 8 linhas cada questão. Utilize citações diretas ou indiretas de autores que falam sobreeste assunto para responder as questões:

a) A empresa Pulo do Gato utilizou-se dos fundamentos da Inteligência Competitiva para tomar suas decisões? (2,5 pontos)
R: A empresa Pulo do Gato, no seuestudo de ambiente externo, conseguindo enxergar as tendências de mercado, vendo qual deles (entre o masculino e feminino) estava mais aquecido e consumia mais, focando seus esforços no mercado interno,visto que o mercado brasileiro esta aquecido, com muitos pontos de venda e querendo levar o produto direto ao consumido, com a expansão de sua rede lojas próprias da marca, utilizando estas lojascomo uma das forma de estudar o mercado e coletar dados , face ao exposto, acredito que a empresa utilizou-se de diversos fundamentos da Inteligência Competitiva.

b) De acordo com as informações docase, a empresa Pulo do Gato se reposicionou no mercado. Qual a importância da Inteligência Competitiva no reposicionamento da empresa? (2,5 pontos)
R: A Inteligência competitiva foi importante para aempresa no sentido que forneceu dados confiáveis do ambiente externo(ex: foco no mercado de calçados femininos, pois notou-se que a mulher gasta muito mais dinheiro com sapato que o homem), podeantecipar tendências de mercado (loja própria da marca, podendo ter um contato mais próximo com seu consumidor final), abrir a marca no regime de franquia, dando assim uma maior exposição da marca Pulo doGato no mercado. Podemos dizer que o mercado consumidor se desdobra para a empresa como um tabuleiro de xadrez, onde os concorrentes são os adversários e a Inteligência Competitiva tem a função deantecipar as jogadas do adversário e propor a melhor jogada para a empresa atingir o seu objetivo.

c) “... depois de realizar um detalhado estudo de mercado, considerando os cenários econômicos e...
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