Case de evento kibon

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FUNDAÇÃO ARMANDO ALVARES PENTEADO CURSO DE PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU EM PLANEJAMENTO E ORGANIZAÇÃO DE EVENTOS

PLANEJAMENTO DE EVENTOS: Evento de comemoração dos 70 anos da Kibon no Brasil

CINTHYA FÉLIX DE VASCONCELOS EDICLER MAGDA DENSER MARIANA CAROLINA DA SILVA CARDOSO THAIS NUNES

SÃO PAULO 2013

CINTHYA FÉLIX DE VASCONCELOS EDICLER MAGDA DENSER MARIANA CAROLINA DA SILVA CARDOSOTHAIS NUNES

PLANEJAMENTO DE EVENTOS: Evento de comemoração dos 70 anos da Kibon no Brasil

Trabalho de avaliação da disciplina de Planejamento de Eventos - Prof.ª Gilda Fleury Meirelles.

SÃO PAULO 2013

SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO 2. HISTÓRIA
2.1 História da Kibon 2.2 São Luiz do Paraitinga

1 2 2 3 5

3. O EVENTO
3.1 3.2 3.3 3.4 Objetivo Justificativa Público Alvo Ações do evento

5 5 56 6 6 6 7 7 7 8 8 8 9 9 9 11

3.4.1 Apoio ao Concurso de Marchinha da Cidade de São Luiz do Paraitinga (realizado pela prefeitura) 3.4.2 Espaço RefresKa 3.4.3 Bloco do RefresKa 3.4.4 Carrinhos Sorvex 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 3.10 3.11 3.12 3.13 Comunicação Visual Análise de variáveis Ações de Sustentabilidade Programação (local, data e conteúdo) Programação visual – selecionar algumas peças Apoiooperacional (montagem do local) Apoio logístico (itens necessários) Apoio de pessoal (pessoal necessário) Orçamento

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1.

Introdução

A Kibon comemora 70 anos de existência, uma história marcada por desafios, qualidade e tradição. Focada no objetivo de incentivar o consumo de sorvetes na intimidade do lar e torná-los presentes nas melhores ocasiões, os produtos Kibon carregam felicidade efelicidade é aquilo que queremos viver e compartilhar agora. Com base nessa referência de valores da Kibon, identificamos que a cidade de São Luis do Paraitinga, no interior de São Paulo, reúne algumas características que remetem a esses valores, como por exemplo, tradição, confiabilidade, popularidade.

Além disso a cidade promove um dos melhores eventos de carnaval do estado de São Paulo,gerando visibilidade ao município através da divulgação e valorização da cultura popular local, dos atrativos turísticos e das tradicionais marchinhas de carnaval, blocos de rua e seus personagens.

Parte da movimentação econômica gerada pelo alto fluxo de turistas é revertida em benefício da população local, através de obras para melhoria da infraestrutura. Isso se torna um círculo virtuoso: umacidade melhor estruturada consegue atender melhor tanto aos locais quanto aos turistas. A proposta deste projeto é promover um evento sazonal composto por um conjunto de ações durante o Carnaval de 2014, na cidade de São Luís do Paraitinga, no interior de São Paulo, possibilitando a participação dos comerciantes locais, através da venda exclusiva dos produtos da marca Kibon. O evento aindaapresenta oportunidades sociais e negociais importantes ao município, pois muitos empregos são gerados neste período, priorizando a contratação de mão de obra local.

2

2.

História

2.1 História da Kibon Referência em sorvetes no Brasil, a Kibon está presente no país há 70 anos. Considerado um alimento nutritivo, diversão das crianças, pecado preferido dos adultos e sobremesa da família vai dapraia a casa e mantém uma relação bem estreita com seus consumidores brasileiros. A Kibon começou nos anos 30 na cidade de chinesa de Xangai tendo sua origem em uma empresa criada por um empreendedor americano. Já nos anos 40, com a ameaça da Segunda Guerra Mundial, e consequentemente a tensão entre Japão e China, foi inevitável a transferência da filial para a cidade do Rio de Janeiro, aos pés doMorro da Mangueira fora da área de conflito. Nesta época mesmo com as dificuldades a empresa adotou uma denominação “fantasia” para identificar seus produtos - SORVEX KIBON. Ainda neste ano, no verão, iniciou-se a produção de dois sorvetes que seriam os campeões de venda da marca, atravessando décadas até os dias de hoje: Eskibon e o picolé Chicabon. A marca pertence à Unilever desde 1997 e...
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