Case capricho
3772 palavras
16 páginas
INTEGRAÇÃO, COM CAPRICHO: a revista que foi até pra web oferecer marketing 360º para anunciantes.www.espm.br/centraldecases
INTEGRAÇÃO, COM CAPRICHO: a revista que foi até pra web oferecer marketing 360º para anunciantes.
Preparado por Prof. Mauro Miguel Rodrigues Berimbau, da ESPM-SP, e Livia Cretaz, publicitária Recomendado para as disciplinas de: Marketing, Estratégia de Marketing e Comunicação Integrada Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. Agosto 2011
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RESUMO
Capricho, a conhecida revista sobre moda, tendências e comportamento para adolescentes, passou por um reposicionamento de marketing, em 2006, que lhe rendeu algumas mudanças editoriais, presença online, na televisão, em produtos de consumo e até móbile. Nesse reposicionamento, buscou-se proporcionar conteúdo editorial adequado ao target e um espaço atrativo para anunciantes, que estivesse de acordo com estratégias de comunicação integrada, com foco em marketing 360º.
PALAVRAS-CHAVE
Marketing, publicidade, revista, mídia, marketing 360º.
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Revista Capricho – história, público e perfil editorial1
A revista Capricho, criada em 1952, foi a 1ª revista feminina da Editora Abril e também do Brasil, iniciando sua tiragem com fotonovelas e histórias de amor desenhadas em quadrinhos. Em apenas quatro anos de existência conseguiu ultrapassar a barreira de 500.000 exemplares por edição – até então, a maior tiragem de uma revista da América Latina. De lá para cá, passou por algumas reformas gráficas, mudanças editoriais