capa de trabalho

EAD- 644 – Decisões de promoção, distribuição e canais

Criação e Gerenciamento de
Marcas
Prof. Dr. Edson Crescitelli
Fernando Henrique Rossini

EAD- 644 – Decisões de promoção, distribuição e canais

Reflexão

Quais os principais cuidados que um profissional de marketing precisa ter ao cuidar de uma marca? Quais os problemas que um mau gerenciamento de marcas pode trazer à empresa? EAD- 644 – Decisões de promoção, distribuição e canais

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Nomes um tanto quanto estranhos

Taturana, empresa de Tecnologia.
Goiaba, empresa de pesquisa.
Redufim, remédio para emagrecer.
Monstro, Gestão de Talentos.

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Nomes um tanto quanto estranhos

José Da Silva

Monstro

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Marcas Estranhas

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Marcas Estranhas

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Marcas Estranhas

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Cases (Fonte: Matt Haig, Brand Failures. Londers, Kogan Pages, 2003)
O slogan publicitário da Pepsi em Taiwan “Viva como a geração Pepsi” (Come alive with the Pepsi generarion, em inglês) foi traduzido como
“Pepsi traz seus ancestrais de volta do túmulo”.
Na Itália, uma campanha promocional da água tônica
Schweppes fracassou quando o nome do produto foi traduzido como “Água de vaso sanitário
Schweppes”.

A fabricante escandinava de aspiradores de pó Electrolux conseguiu surpreender nos
Estados Unidos ao inventar o slogan “Nada é tão chato quanto um Eletrolux” (Nothing sucks like an Electrolux, em inglês).
A cerveja Coors também não teve sorte na Espanha com seu slogan
“Solte-se”. Ele foi traduzido como “Você vai ter uma diarréia”. EAD- 644 – Decisões de promoção, distribuição e canais

Cases (Fonte: Matt Haig, Brand Failures. Londers, Kogan Pages,