Canais Consolidado

1. A empresa
O grupo escolheu analisar a estrutura de uma das marcas exclusivas do Grupo Pão de Açúcar, a marca escolhida dentre várias existentes atualmente na arquitetura de marcas da organização, foi a marca Taeq.
Antes de apresentar Taeq, iremos contextualizar o mercado de marca própria no Brasil. Um segmento importante e que passa a ter maior relevância na cesta de compras dos brasileiros a cada ano.
1.1 Marcas Próprias no Brasil
Ao longo dos anos os produtos de marcas próprias passaram por diversas transformações conceituais, surgiram nos anos 60 como produtos genéricos, chamados de ‘embalagens brancas’. Anos depois, especialmente nos anos 80 e 90 passaram a ser a opção mais barata das gôndolas e conhecidos como ‘primeiro preço’. Atualmente há um forte movimento conceitual para o papel que as marcas próprias desempenham, especialmente para as grandes varejistas, pois passam a ser uma ferramenta de fidelização, entregando produtos de qualidade percebida, preços acessíveis e em muitos casos produtos diferenciados que agregam valor ao portfólio das marcas.
Estes produtos estão ganhando cada vez mais relevância para o varejo e conquistando espaço nas gôndolas. De acordo com dados Nielsen, o segmento no Brasil apresenta crescimento em torno de 11,6% em 2014, quando comparado com o mesmo período de 2013. Um crescimento expressivo, especialmente para um ano recessivo como o de 2014. A representatividade nas vendas do autosserviço chega a 4,9%. Os itens de categorias básicas como arroz, feijão, óleo, leite, são os mais relevantes para o segmento. E o perfil do público médio de produtos marcas próprias são donas de casa, com nível socioeconômico alto, faixa etária de 50 anos e filhos com idades entre 12 e 17 anos.
Ainda há um espaço em branco no consumo de marcas próprias no Brasil, pois em países da América do Sul o consumo deste segmento já chega a representar 10% nas vendas de autosserviço, como na Colômbia, por exemplo. Porém, ainda é necessário um