CAMPANHA

Anhanguera Educacional de Anápolis

Posicionamento e estratégia da marca Barbie.

Paola Alejandra Maidana
RA -52122955718

Anápolis
2014

INTRODUÇÃO

Neste trabalho pesquisou-se a empresa Mattel, mais especificamente a marca Barbie, observando suas características como produto e marca, sob análise das suas estratégias de marketing e posicionamento de mercado, e também utilizando a ferramenta de análise gráfica chamada matriz BCG, apoiados ao conteúdo da disciplina de Planejamento e Controle de Marketing Existem produtos que possuem diferenciais físicos tão notórios que transforma o nome de sua marca em uma categoria de produtos, como marcas tradicionais de amido de milho conhecido como Maizena, ou a esponja de aço, famosa como Bombril, por isso, é fundamental desenvolver estratégias para se alcançar o posicionamento de marca desejado. Para Philip Kotler, o brand equity é um importante ativo intangível que representa valor psicológico e financeiro para a empresa. Para a marca Barbie, podemos dizer mais, pois ela causa impactos psicológicos na mente dos consumidores também, fazendo com que eles tenham perspectivas de valor quanto ao símbolo e representatividade da marca que estaremos aprofundando neste trabalho.

MATTEL – HISTÓRIA E DADOS CORPORATIVOS Mattel é a maior distribuidora e fabricante de brinquedos no mundo. Hoje a empresa conta com diversas linhas de brinquedos como, Barbie, Hot Wells, Looney Tunes, Batman, Superman, entre outros. Em 1945, o casal Ruth e Elliot Handler, e Harold “Matt” Matson fundaram a Mattel em uma garagem no estado da Califórnia. O primeiro produto feito pela empresa foi porta-retrato. Não demorou muito para começarem a produzir móveis para casa de bonecas. Pouco depois, Matt saiu da sociedade e o casal passou a dar ênfase à produção de brinquedos. Em 1947 lançam Uke-A-Doodle, primeira linha de brinquedos musicais. No ano seguinte, com o sucesso e crescimento da empresa, o