Campanha tam

OBJETIVO DE MÍDIA
No próximo ano 10,7 milhões de pessoas estarão voando pela primeira vez.
Para tanto, estaremos distribuindo folhetos explicativos para esses novos usuários que se familiarizarão com esse meio de transporte, para eles novo.
Aumentar em 25% ao ano nos próximo 5 anos a ocupação dos voos por parte do público da classe emergente brasileira “Classe C” que hoje responde por 6% da taxa de ocupação nos vôos da TAM, elevando assim essa taxa para 7,5% no ano de 2011. Ao final dos 5 anos essa taxa deverá girar em torno de 17%. Uma elevação ao final de 5 anos de aproximadamente 285%.
Pretendemos concluir com êxito o objetivo descrito acima de maneira mais eficiente possível fazendo uso de uma verba de R$: 8.000.000,00, podendo essa mesma ser excedida em até 10% do montante.

ESTRATÉGIA DE MÍDIA
Nossa intenção será despertar Atenção, Interesse, Desejo e Ação (AIDA)
Realizaremos parceria com Casas Bahia uma das grandes empresas do comércio varejistas dos quais seus clientes são basicamente a classe emergente brasileira. Essas lojas venderão bilhetes de passagens, tendo ainda a conveniência de parcelar em até 12 vezes no cartão Itaucard e Cartão Casa Bahia e, ainda através do site da loja. Folders e folhetos serão distribuídos ao longo de todo o ano evidenciando a venda na loja de bilhetes de viagem aérea, chamando atenção do consumidor para a compra.
Na TV utilizaremos a estratégia de flight, justamente quando o interesse do cliente em potencial está alto e a propensão ao consumo num bom nível.
Nesse primeiro estágio do ciclo de vida do produto daremos maior ênfase ao alcance da publicidade, fazendo assim girar conhecimento ao invés de focarmos a frequência desta. Levaremos a história do produto a um maior percentual do público alvo.
Faremos inserções periódicas em rádios, jornais e revistas, bem como em outdoors e internet, dessa forma queremos estar presente onde nosso público potencial possa se encontrar.
Faremos ainda, o reposicionamento da