Campanha Produto

Páginas: 8 (1918 palavras) Publicado: 15 de janeiro de 2014











PROJETO EXPERIMENTAL – CAMPANHA DE PRODUTO
































CAMPO GRANDE – MATO GROSSO DO SUL
NOVEMBRO - 2013











CAMPANHA DE PRODUTO – ALICATE DE UNHA ETERNUM













Trabalho apresentado ao Professor da disciplina Projeto Experimental – Campanha de Produto, do Curso dePublicidade e Propaganda.












Faculdade Estácio de Sá
Campo Grande/MS – 18/11/2013





ÍNDICE
Introdução...................................................................................................................................4
Desenvolvimento do Trabalho....................................................................................................5Histórico das empresas.........................................................................................................6 e 7
Estratégia de Criação.............................................................................................................8 e 9
Estratégia de Mídia............................................................................................................10 à12
Tabela de Preços.......................................................................................................................13
Bibliografia...............................................................................................................................14Anexos...............................................................................................................................15 à 20














1-INTRODUÇÃO


Trabalho da Disciplina Projeto Experimental – Campanha de Produto, para a joint venture entre as empresas VICTORINOX e GINSU, que aliaram sua expertise no desenvolvimento de um produto singular no mercado cuteleiro. O alicate Eternum. Um alicate de unhas que nunca perde o fio de corte, 100% hipoalergêncio e virtualmenteindestrutível.






2-DESENVOLVIMENTO DO TRABALHO


O presente trabalho consiste na elaboração de um planejamento de campanha, objetivando o lançamento do alicate de unha Eternum no mercado, e as estratégias de mídias possíveis.

3-HISTÓRICO DAS EMPRESAS


3.1 Victorinox
Victorinox é uma empresa suíça de materiais de cutelaria fabricados em aço inox, famosa pelos seus canivetes.Seu fundador, Karl Elsener, em 1884 inicialmente batizou-a de Victoria, em homenagem à sua mãe, no intuito de fabricar canivetes para os oficiais do exército de seu país. Até então, o aço usado nas cutelarias era o aço carbono.
Em 1918, após falecer, seus filhos deram continuidade ao negócio, e em 1921, após a criação do aço inoxidável (inox), o nome da empresa foi mudado para Victorinox.Atualmente, a linha de produtos da Victorinox possui mais de 100 (cem) canivetes, com diversas funções. Os canivetes da Victorinox são usados desde grupos de escoteiros até em missões espaciais da NASA no espaço.


3.2 Ginsu
A marca Ginsu surgiu na década de 70 nos Estados Unidos, com o slogan “as facas mais afiadas que existem”. Aliada a uma excelente técnica de venda, com peças publicitárias quecorreram o mundo cortando pregos, latas de refrigerante, mangueiras de jardim, sapatos e em seguida descascando delicadamente um tomate em tiras tão finas como papel. Na década de 90, quando este modelo publicitário chegou ao Brasil através das propagandas do grupo Imagem/Teleshop, que vendiam pelo telefone (011)1406, as facas Ginsu tornaram-se uma verdadeira febre entre o público. O kit continhadezenas de facas para as mais diferentes finalidades como pães, peixes, verduras e vinham acompanhadas do certificado vitalício de garantia, por um preço razoável em relação aos faqueiros tradicionais. A ideia era fazer com que aqueles que assistiam à propaganda, pensassem que qualquer outra faca que tivessem eram obsoletas, frente às Ginsu. As facas fizeram um sucesso tão grande que ainda hoje sua...
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