Caloi - projeto

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 8 (1875 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 26 de março de 2013
Ler documento completo
Amostra do texto
Quem vai ganhar
a conta?
Guia do Projeto Discente Semestral do 5º semestre - 2013/1

1. Apresentação do Projeto Discente Semestral
Os alunos do 5º semestre de Publicidade e Propaganda participarão de uma
concorrência denominada “Quem vai ganhar a conta?”.
Nesta simulação de concorrência, os alunos vivenciarão um ambiente competitivo,
criativo e inspirador. Terão que captar a essência dasnecessidades do cliente e
propor uma campanha que acerte no alvo e conquiste a conta.
Para tanto, organizados em agências, deverão estudar as informações contidas no
Briefing (ver anexo no final deste arquivo). Neste semestre (2013/1), as agências
deverão propor uma campanha de share of mind para a bicicleta modelo Easy
Rider 700 da Caloi.
O objetivo final é elaborar uma campanha campeã, voltada para opúblico
masculino e feminino, classe B e C, exercitando as competências aprendidas nas
disciplinas do semestre e tomando decisões a partir das contribuições dadas pelos
professores nas diferentes etapas. A orientação geral do Projeto será realizada
pela disciplina “Planejamento Estratégico”.

Quem vai ganhar
a conta?

No final do semestre, o colegiado indicará as 10 campanhas
finalistas e, por fim,a agência que “ganhou a conta”.

2. Formação das agências
Número de componentes: Para realização do Projeto Discente Semestral,
os alunos devem formar agências (equipes) com no mínimo 4 e no máximo
6 integrantes regularmente matriculados no Curso.
Atenção (não serão aceitos grupos que se enquadrem fora deste padrão).
Formação das agências e gestão das atividades: A mesma agência deverá
realizar oProjeto até o final do semestre. Por isso, a formação da agência
precisa ser criteriosa. Além disso, a gestão das atividades fica a cargo de
todos os membros da equipe, que responderão sempre coletivamente
pela realização do projeto, dentro dos prazos estipulados. Embora a
adoção de livro-ata não seja obrigatória, recomenda-se que os alunos
tomem nota de todas as orientações realizadas em sala deaula.

Quem vai ganhar
a conta?

Guia do Projeto Discente Semestral do 5º semestre - 2013/1

2. Formação das agências
Exclusão de integrante: Excepcionalmente, é possível que a agência
decida, por unanimidade, solicitar a “exclusão” de um integrante. Para
tanto, deve formalizar e justificar o pedido em carta impressa dirigida ao
professor da disciplina responsável pela orientação geral doProjeto
(Planejamento Estratégico).
Realocação de integrante: Se o professor deferir o pedido de exclusão, o
aluno em questão deverá fazer avaliações a critério dos professores
envolvidos no projeto.

Quem vai ganhar
a conta?

Guia do Projeto Discente Semestral do 5º semestre - 2013/1

3. Etapas do Projeto: orientação e avaliação
O Projeto Discente Semestral está organizado em 3 etapas:
ETAPA 1 –BRIEFING DE CRIAÇÃO E PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
Orientação e avaliação: Planejamento Estratégico
ETAPA 2 – SELEÇÃO DOS MEIOS
Orientação e avaliação: Gestão de Verbas Publicitárias / Novas Tecnologias
em Mídia
ETAPA 3 – CRIAÇÃO DAS PEÇAS PUBLICITÁRIAS/ CONFECÇÃO DO BOOK
CRIATIVO
Orientação e avaliação: Direção de Arte e Redação Publicitária

Quem vai ganhar
a conta?

Guia do Projeto Discente Semestral do5º semestre - 2013/1

ETAPA 1 – BRIEFING DE CRIAÇÃO
e PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
1.

Briefing de Criação e Planejamento Estratégico











Análise do Briefing da Empresa * (empresa, produto ou serviço – descrição
geral e características diferenciadoras, perfil geral do consumidor,
mercado, concorrência, histórico de comunicação do cliente)
Objetivos de Marketing
Ambientes deMarketing: Micro e Macroambiente
Matriz PFOA
USP, Reason Why, Proposta Secundária
Objetivos e metas de Comunicação
Período da Campanha
Público-alvo
Obs: O produto não pode ser modificado, devendo seguir as informações
contidas na ficha técnica
* O Briefing da Empresa contém as informações gerais
divulgadas a todas as agências participantes desse projeto
de simulação de concorrência.

Quem vai ganhar
a...
tracking img