Busca da Simplicidade

MBA Executivo

A Busca da Simplicidade
Gazeta Mercantil 03 de Fevereiro de 2000

A busca inteligente da simplicidade nas relações interativas da produção, do comércio e do consumo final, com a máxima rentabilidade, tem provocado o surgimento de uma nova realidade na economia mundial, mais acentuada em países da Europa e do Nafta.
Mesmo que a busca dessa simplicidade seja um trabalho árduo, com a necessidade da quebra de paradigmas e a superação de inúmeros obstáculos culturais, o fato é que a velocidade da informação, via Internet, satélites ou qualquer outro meio, traz a obrigação de uma gestão de vanguarda para as empresas, condição vital para a sobrevivência na globalização da economia.
Dessa nova realidade surgiu o SUPPLY CHAIN Management (SCM) ou o gerenciamento da cadeia de suprimentos, uma evolução da 'logística', que busca a otimização da produção para a redução de custos. Dados da Associação Brasileira de
Movimentação e Logística indicam que uma cadeia de suprimentos bem estruturada pode reduzir em até 25% os custos de uma companhia.
O SCM, que começa a ganhar cada vez mais espaço nas economias americana e européia, inicia no estudo da demanda de mercado de consumo final de um determinado produto, origem das informações que vão balizar toda a ação da cadeia produtiva daquele produto, desde seu suprimento, na matéria prima. É o consumo final que interessa e que rege a quantidade a ser produzida, eliminando os estoques desnecessários e incertos, mas mantendo os estoques de risco.
A princípio, a ação pode ter a ótica econômica marxista, que dizia que o valor do produto é o resultado do valor da produção. Mas esse resultado, na verdade, provém do valor que o consumidor está disposto a pagar em função da utilidade que esse produto tem para ele. E esse valor de utilidade tem determinantes como o local - que ninguém tente vender cobertores no Saara ou freezers na Sibéria - a hora e o preço, em função da renda.
O SCM exige