budweiser

Fundação Universidade Federal de Rondônia
Unir-campus Vilhena
Departamento de administração

Sérgio da Silva Moraes

Vilhena-RO
2014
Ambiente Interno da Organização

Pontos Fortes
Budweiser, é uma cerveja do tipo Lager americana, fabricada pela empresa Anheuser-Busch, fundada em 1876 por imigrantes alemães. É atualmente a cerveja maisvendida do mundo. Tem sua versão light, a Bud light, que por sua vez é a segunda cerveja mais vendida do mundo.
Marca consolidada como líder de vendas há mais de cinquenta anos no mercado americano, maior mercado de consumo de cerveja Premium do mundo.
Marca global -- As marcas globais viram o consumo de cerveja crescer de 3% a 4% na América Latina, bem como na Ásia e na África, nos últimos cinco anos, e esperam uma expansão mais rápida de marcas Premium, como a Budweiser, que está trazendo margens maiores e lucros.
É marca oficial patrocinadora de grandes eventos mundiais

Pontos Fracos
Premium, mas nem tanto - Há quem acredite, contudo, que a rápida evolução da marca pode esconder uma reviravolta na estratégia adotada pela Ambev para popularizar o rótulo por aqui. Nos Estados Unidos, onde é produzida desde 1876, a cerveja é considerada uma lager de ingredientes comuns, voltada para o consumo de massa. Suas vendas, inclusive, caíram pelo 23º ano consecutivo, colocando-a atrás de Bud Light e Coors Light entre as concorrentes com maior participação de mercado.
Como regra geral, os especialistas afirmam que ser pelo menos 20% mais cara que a média do mercado é o que colocaria a cerveja no mesmo ringue da Heineken. Na prática, não é o que acontece em algumas redes varejistas do país, onde ela é vendida a valores mais próximos ao das populares Skol e Brahma. Em novembro, o blog Primeiro Lugar, de EXAME.com, já mostrava que a cerveja estava, em alguns casos, mais barata que a Skol.
Ambiente Externo da Organização

Oportunidades
Mercado crescente no consumo de cervejas Premium, em países emergentes,