BRUNINHA

O mundo atual tem como caracterstica marcante a vida urbana e, com isso, a atividade comercial tem merecido papel de destaque, pois novas formas comerciais foram cadernos de debate sendo criadas, para atingir um nmero crescente de populao presente nas cidades. A indstria, no decorrer de seu desenvolvimento, foi produzindo uma gama to grande de objetos diferenciado que, se tornou necessria uma nova articulao do espao, para que a produo, distribuio e consumo se realizassem. A sintonia e a interdependncia entre essas fases do processo produtivo so expressivas, h uma aproximao entre produo e consumo. O sistema de franquia introduziu uma nova forma de produzir, ou seja, a empresa detentora da marca domina todas as fases do processo de produo, possui o know how total do produto, desde sua fabricao, distribuio e comercializao. Isso propicia a essas empresas alto nvel de controle, e por isso vem gerando novas formas de dependncia e novos relacionamentos entre os setores da economia. Algumas empresas franqueadoras repassam a fase de industrializao dos produtos a terceiros, o que, no entanto, s se d a partir de rigorosas exigncias e freqentes testes de qualidade, afinal a marca que est em jogo. As etapas seguintes so controladas a partir da prpria formatao do pacote de franquias, e a empresa, desse modo, exerce um poder massificador. A partir da nova racionalidade globalizante criada dentro do capitalismo, a franquia um dos produtos. A fim de atender a esse dinamismo e a essa mudana de ritmo no urbano, as redes de franquias fazem uso de vrias estratgias, tudo com o objetivo de acelerar sua expanso. A master franquia e a franquia empresarial so exemplos das estratgias de expanso territorial, as quais propiciam maior velocidade na conquista do espao e do tempo, isto , num menor tempo ganham mais espao. As telecomunicaes so de fundamental importncia nesse processo, pois articulam as redes de franquias, diminuindo as distncias e promovendo uma nova regionalizao do espao,