Brifing nestle

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Briefing

1. Marca- Razão Social: Nestlé Industrial e Comercial Ltda.
Nome fantasia: Nestlé
Slogan: GOOD FOOD. GOOD LIFE (mundial). Faz Bem (Brasil).
Localização: Avenida Doutor Chucri Zaidan, 246, São Paulo, SP, Brasil.
Sites: www.nestle.com (mundial); www.nestle.com.br (Brasil); www.nestle.pt (Portugal).
Ramo de atuação: Indústria de produtos alimentícios.
História: A história daNestlé começa na Suíça em 1866, quando Henri Nestlé lançou a farinha láctea, um alimento especial para crianças, à base de cereais e leite. A partir dessa iniciativa, ocorrida há mais de 130 anos na cidade de Vevey na Suíça, a Nestlé se tornou uma empresa mundial de alimentos e nutrição. Atua em doze segmentos de mercado: leites, cafés, culinários, achocolatados, cereais, biscoitos, nutrição,chocolates, refrigerados, sorvetes, food services e pet care.
Em 1905, uniu-se à Anglo-Swiss Condensed Milk Co., que desde 1866 era um importante fabricante de leite condensado.
Um dos carros chefe da empresa, o leite condensado, começou a ser produzido no Brasil ao lado da farinha láctea.
Voltada essencialmente para a nutrição humana, a Nestlé diversificou suas atividades a partir da década de 1970,passando também a atuar nos segmentos farmacêutico (Alcon), cosmético (a exemplo da L'Oréal) e de alimentos para animais de estimação (Friskies Alpo e Ralston Purina). A Nestlé é suíça. Com quase quinhentas fábricas espalhadas nos cinco continentes, presente em mais de 120 países, possui um amplo leque de marcas internacionalmente consagradas.
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ANestlé Brasil
Os primeiros registros da presença da Nestlé no Brasil datam de 1876. Um anúncio no jornal A Província de São Paulo informava sobre a importação e comercialização da farinha láctea Nestlé. Em 1921, a empresa iniciou sua produção no Brasil, em Araras, SP. O leite condensado Moça foi oprimeiro produto da empresa a ser fabricado no Brasil. Com o seu sucesso, vários outros produtos foram lançados e, atualmente, são comercializados no território brasileiro mais de 1000 itens sob a chancela da Nestlé. O Leite Moça que é produzido na cidade de Araraquara, SP, ainda é o que detém maior volume de vendas.
A Nestlé Brasil, além de produtos para alimentação e nutrição humana, produz alimentospara animais de estimação.
Canais de atuação: Padarias, confeitarias, restaurantes, hotéis, rotisserias, Fast-Foods,mercado informal, lojas de conveniência, supermercados, empresas e escritórios.
Missão: Oferecer ao consumidor brasileiro produtos reconhecidamente líderes em qualidade e valor nutritivo, que contribuam para uma alimentação mais saudável e agradável, gerando sempre oportunidades denegócios para a empresa e valor compartilhado com a sociedade brasileira.
Visão: Manter a Empresa como a maior em termos de alimentos industrializados e conseguir a liderança nos segmentos em que atua, assegurar o progresso social e profissional dos colaboradores; contribuir para o desenvolvimento da sociedade; manter a liderança tecnológica, manter a imagem de excelência e qualidade.
Valores:* Pessoas em primeiro lugar;
* Qualidade de nossos produtos e serviços;
* Segurança é inegociável;
* Respeito para todos, dentro e fora da empresa;
* Responsabilidade em toda decisão;
* Paixão pelo que fazemos.
Posicionamento: A Nestlé tem um posicionamento líder, pois ela não somente é a maior companhia industrial da Suíça, como também é a maior companhia alimentíciado mundo. Os produtos da Nestlé estão disponíveis em quase todos os países do mundo.
Objetivos de marketing:
* Atrair novos clientes;
* Manter os clientes, sempre objetivando a satisfação.
A Nestlé atende ao composto mercadológico e com isso deseja alcançar seus objetivos de marketing. O preço de seus produtos são acessíveis e tem uma facilidade para os clientes adquirirem, esta é...
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