Briefing

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  • Publicado : 30 de setembro de 2011
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CLIENTE: ABPM - Associação Brasileira dos Produtores de Maçã
PRODUTO: Maçãs (Royal Gala, Fuji e Golden)
VERBA: R$1.000.000,00 para ser utilizado em um ano

BRIEFING – CAMPANHA MAÇÃS ABPMHISTÓRICO:
A ABPM (Associação Brasileira dos Produtores de Maçã) produz e vende três tipos de maçã, mas nunca fizeram campanhas para divulgar a fruta e seus benefícios. Com este cenário, viram aoportunidade de comunicar e vender mais maçãs pelo Brasil.
Atualmente o Sul e Sudeste são os principais consumidores, mas a intenção é fazer com que as maçãs Royal Gala, a Fuji e a Golden sejam consumidas nãoapenas por estas regiões, mas pelo Brasil todo.

OBJETIVO:
Temos como objetivo disseminar as qualidades da maçã e fazer com que o consumo desta fruta tenha um aumento significante. Para isso iremostrabalhar, primeiramente, com as mães, usando alguns argumentos para incentivá-las a influenciar seus filhos a comer maçãs.

O QUE TEMOS QUE FAZER:
Trabalhar em cima de uma campanha com peçassugeridas pela criação juntamente ao planejamento para a divulgação da maçã.
Campanha voltada às mães brasileiras.
Podemos trabalhar alguns argumentos sugeridos pelo cliente que são:
* A maçã éfácil de lavar, carregar para qualquer lugar e de comer.
* Alguns benefícios da maçã são: controla o colesterol, limpa o sangue, possui propriedades refrescantes e adstringentes.
* Podemos mexercom o lúdico, pois é uma fruta que existe desde o paraíso (Adão e Eva) e está com o homem desde então.
* Estas maçãs as quais foram citadas acima (Royal Gala, a Fuji e a Golden) podem ser colhidasaté um ano antes (o que ajuda a campanha pelo ano todo, já que o auge de sua colheita é no primeiro trimestre).

INFORMAÇÕES RELEVANTES:
-Percentagem de venda: Royal Gala (46%), Fuji (45%) e Golden(6%)
-Site da ABPM: www.abpm.org.br
-Pode ser colhida até um ano antes de sua colheita tradicional
-NÃO precisamos fazer a campanha citando os três tipos de maçãs. Podemos generalizar ao termo...
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