BRIEFING

BRIEFING
Marca: Prada
Origem: Itália
Fundação: 1913
Fundador: Mario e Marino Prada
Sede mundial: Milão, Itália
Proprietário da marca: Prada S.p.A.
Capital aberto: Sim
Chairwoman: Miuccia Prada
CEO: Patrizio Bertelli
Estilista: Miuccia Prada
Faturamento: €3.2 bilhões
Lucro: €625.7 milhões
Valor de mercado: €17 bilhões
Valor da marca: US$ 4.271 bilhões
Presença global: + 80 países
Presença no Brasil: Sim
Maiores mercados: Itália, Estados Unidos e Japão
Funcionários: 10.000
Segmento: Moda de luxo
Publico alvo: Classe AA
Principais produtos por ordem de importancia: Bolsas, roupas, sapatos, bijuterias,oculos e perfumes
Concorrentes diretos: Gucci, Louis Vuitton, Christian Dior, Chanel e Hermès
Concorrentes indiretos :
Ícones: Miuccia Prada
Linha de produtos ofertados no catalogo: Bolsas, roupas, sapatos,bijuterias,oculos e perfumes
Objetivo de Marketing:

A história

A tradicional grife italiana foi fundada na cidade de Milão em 1913 por Mario Prada, um experiente artesão de bolsas, e seu irmão Martino, com o nome de Prada Brothers (em italiano, Fratelli Prada). Começou a sua atividade comercial através do design e da manufatura exclusiva de acessórios de luxo, como malas de viagem, bolsas e acessórios em couro especiais e diferenciados, como, por exemplo, couro de leão marinho e importados da Inglaterra, além de outros materiais de elevada qualidade. Ganhou notoriedade ao longo das décadas por seus produtos de luxo. Já em 1919, a loja localizada na Galleria Vittorio Emanuele II se transformou no local favorito da realeza italiana e da aristocracia europeia, que buscava produtos elegantes e sofisticados, fazendo com que a marca ganhasse prestígio. Além disso, a PRADA foi apontada como fornecedora oficial da Família Real Italiana. Na época, os irmãos não admitiam que as mulheres da família se envolvessem nos negócios, mas, ironicamente, foi a filha de Mario, Luisa Prada, quem administrou a loja por quase 20 anos.
No ano de 1978, a neta de um dos fundadores,