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BRIEFING
O QUE É UM BRIEFING
Informações preliminares contendo todas as instruções, que
o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos
de comunicação.
É com base nele ecomplementado com dados de
pesquisa, que é desenvolvido o planejamento.
O Briefing + Pesquisa são a base do Planejamento de
Propaganda
Funcionam como diretrizes de um cliente à agência de
propagandasobre a criação ou desenvolvimento de
determinada campanha
CARACTERÍSTICAS DE UM BOM BRIEFING
1 – Ser resumido, mas preciso e completo. Situar
o trabalho criativo diante dos objetivos demarketing do cliente
2 – Ser aprovado pelo gestor, com total poder para
definição do processo, pois é fundamental evitar
mudanças constantes e garantir bases seguras
para a agência trabalhar.
ITENSDE UM BRIEFING
• Produto
• Consumidor
• Razões de Compra
• Preço / Distribuição
• Concorrência
• Pesquisas
• Histórico de Comunicação
• Verba
PRODUTO
•
•
•
•
Nome
CategoriaLocal de uso
Embalagens (tipos, pesos, conteúdos,
sabores, etc.)
• Formas de uso/sazonalidade
• Matérias-primas
PRODUTO
• Qual a imagem do produto no mercado ?
• Quais as principaiscaracterísticas
diferenciadoras em relação à concorrência ?
• Quais os principais pontos positivos ?
• Quais os principais pontos negativos ?
CONSUMIDORES
• Defina quem consome/usa o produto
•Defina hábitos e atitudes dos consumidores em relação
ao produto, tais como a periodicidade da compra,
quantidades compradas, preferências, etc.
• Descreva as influências ambientais e culturais a que oconsumidor esteja exposto.
• Quem decide a compra do produto e, normalmente,
como ela é feita ?
RAZÕES DE COMPRA
• Os motivos de compra são racionais ou
emocionais ?
• Por que oconsumidor compra ?
• Quais os benefícios que o consumidor
espera deste produto ?
PREÇO
• Quais os preços dos produtos e sua
relação com a concorrência (baixo, normal,
alto, muito alto) ?
• Qual...
O QUE É UM BRIEFING
Informações preliminares contendo todas as instruções, que
o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos
de comunicação.
É com base nele ecomplementado com dados de
pesquisa, que é desenvolvido o planejamento.
O Briefing + Pesquisa são a base do Planejamento de
Propaganda
Funcionam como diretrizes de um cliente à agência de
propagandasobre a criação ou desenvolvimento de
determinada campanha
CARACTERÍSTICAS DE UM BOM BRIEFING
1 – Ser resumido, mas preciso e completo. Situar
o trabalho criativo diante dos objetivos demarketing do cliente
2 – Ser aprovado pelo gestor, com total poder para
definição do processo, pois é fundamental evitar
mudanças constantes e garantir bases seguras
para a agência trabalhar.
ITENSDE UM BRIEFING
• Produto
• Consumidor
• Razões de Compra
• Preço / Distribuição
• Concorrência
• Pesquisas
• Histórico de Comunicação
• Verba
PRODUTO
•
•
•
•
Nome
CategoriaLocal de uso
Embalagens (tipos, pesos, conteúdos,
sabores, etc.)
• Formas de uso/sazonalidade
• Matérias-primas
PRODUTO
• Qual a imagem do produto no mercado ?
• Quais as principaiscaracterísticas
diferenciadoras em relação à concorrência ?
• Quais os principais pontos positivos ?
• Quais os principais pontos negativos ?
CONSUMIDORES
• Defina quem consome/usa o produto
•Defina hábitos e atitudes dos consumidores em relação
ao produto, tais como a periodicidade da compra,
quantidades compradas, preferências, etc.
• Descreva as influências ambientais e culturais a que oconsumidor esteja exposto.
• Quem decide a compra do produto e, normalmente,
como ela é feita ?
RAZÕES DE COMPRA
• Os motivos de compra são racionais ou
emocionais ?
• Por que oconsumidor compra ?
• Quais os benefícios que o consumidor
espera deste produto ?
PREÇO
• Quais os preços dos produtos e sua
relação com a concorrência (baixo, normal,
alto, muito alto) ?
• Qual...
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