Briefing

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Técnicas de briefing

Definição deBriefing ?
O que é briefing, afinal
Brief:
1. adj. breve, curto. Sin. Short, concise. Ant. Prolonged. - s. sumário, resumo; breve apostólico. -ly, adv. brevemente, em resumo. (Great Dictionary English-Portuguese) 2. Soma de conhecimentos que abrangem a situação de mercado e o produto ou serviço em relação a suas características intrínsecas, aos concorrentese aos objetivos gerais da empresa e do plano de marketing, em termos de venda ou imagem. (Dicionário de termos de marketing)

Briefing

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noun 1 a meeting in which people are given instruction or information: a press briefing 2 The detailed instructionss or information that are given ar such a meeting. Captain Trend gave his men a full briefing. • a briefing session/paper. (OXFORDAdvanced Learner’s Dictionary)


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1. Resumo de uma discussão; são os pontos a discutir. Geralmente, é aquilo que o cliente transmite, como expressão do trabalho que necessita, ao contato ou, diretamente, a um grupo da agência. 2. Passagem de informações e de instruções de modo ordenado, fornecida para o correto desenvolvimento de uma entrevista. De maneira geral, o briefing é um documentoque o profissional de marketing transmite a quem vai realizar uma campanha publicitária promocional, de relações públicas ou uma pesquisa de mercado”. (Dicionário de termos de marketing)

Resumo, em inglês. Documento contendo a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los. Base do processo de planejamento”. (Propaganda de A a Z) Éo resumo de uma discussão. São os pontos a discutir. Geralmente é aquilo que o cliente transmite, como expressão do trabalho que necessita, ao Contato ou, diretamente, a um grupo da agência”. (Propaganda: técnica da comunicação industrial e comercial)

Técnicas de briefing

Conceito deBriefing
A essência do briefing.



Chama-se briefing às informações preliminares contendo todas asinstruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos. É baseado nele e completado com as
informações de pesquisas que se esboça o planejamento publicitário. O briefing é uma fase completa de estudos e deve conter as informações a respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente”. (S’antanna, 1989: 109)

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Um resumo, com indicaçõesprecisas do que pretende (o cliente). (...) É a hora da verdade. Nada pode ser omitido.

Se houver pesquisa sobre o produto, ela deve ser apresentada à agência, por mais reservada que seja. É nesta fase que o produto é dissecado completamente. (...) O briefing é, assim, o primeiro passo nesta fase de elaboração da campanha. Mas, evidentemente, ele não encerra essa fase inicial. (...) Junto com obriefing - e constituindo, sem dúvida, sua espinha dorsal - temos o estudo do mercado”. (Cabral, 1980: Atlas)

Em seu conceito mais simples e direto, briefing significa a passagem de informação de uma pessoa para outra,
especialmente do anunciante para o executivo de Atendimento e deste para os demais profissionais envolvidos no processo. É baseado nele e completado com as informações de pesquisasque se esboça o planejamento publicitário. O briefing é uma fase completa de estudos e deve conter as informações a respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente”. (Sampaio, 1997: 206)

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A palavra briefing vem do inglês,do verbo brief que significa resumir, fazer a apresentação sumariada de alguma
coisa”. (Freitas, 1997: 121)

Apesar dos aspectosde resumo das informações de uma empresa, o briefing deve conter informações relevantes e adequadas
à atividade a que está sendo destinado”. (Bertomeu, 2002: 30)

Técnicas de briefing

Finalidade doBriefing ?
Para que serve um briefing



O propósito do briefing pode ser estabelecido como uma forma de organizar a passagem da informação certa, das pessoas certas para outras pessoas...
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