Briefing

ESCOLA PROFISSIONAL DE VILA DO CONDE DISCIPLINA DE COMUNICAÇÃO | 6º MÓDULO: O PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA | BRIEFING |
21-11-2011
TRABALHO ELABORADO POR: BRUNO QUINTAS E SÓNIA MONTEIRO
21-11-2011
TRABALHO ELABORADO POR: BRUNO QUINTAS E SÓNIA MONTEIRO

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Introdução

Este trabalho surgiu no âmbito da disciplina de Comunicação que é lecionada ao longo do 2º e 3º ano do Curso de Técnico de Marketing, sendo que neste 6ºMódulo intitulado por “O Processo de desenvolvimento de uma Campanha Publicitária” tem como finalidade a criação do seguinte trabalho: A elaboração de um briefing.

Foi neste contexto que surgiu a ideia de realizar um trabalho que exemplifique a realização de um briefing de uma Campanha Publicitária, nomeadamente a Institucional, que procura promover e diferenciar ações, estratégias e planos de responsabilidade social de empresas que prezam pelo crescimento de sua comunidade, cultura, educação e/ou preservação ambiental.

O objetivo deste trabalho é justamente apresentar uma dessas campanhas, cuja qual escolhemos a “Causa Maior”, uma Campanha de solidariedade. Para tal, baseamo-nos na enorme popularidade da sua “imagem de marca” a conhecida “Popota”, que elevou o seu conhecimento a um nível massivo, atingindo públicos de todas as idades através de diversos meios de comunicação. Esta, cativando o público pelo seu modernismo e otimismo revelou-se também comercial, através de grandes cadeias de hipermercados que divulgam produtos relacionados com a Causa Maior.

Contexto do Projeto

Descrição do Projeto

* Origem e Evolução

A Causa Maior é uma iniciativa de responsabilidade social dos Hipermercados Modelo criada em 2006, que visa estar ao lado da população sénior, contribuindo ativamente para que tenham uma melhor qualidade de vida. Estas preocupações são partilhadas pela Cruz Vermelha Portuguesa que tem como objetivo