Briefing

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FMD_i.p65

Introdução ao e-learning

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15-01-2004, 10:49

Manual de Comunicação e Imagem

1. INTRODUÇÃO……………………………………………………………….. 7
2. A PUBLICIDADE.......................................................................................9
2.1. Um olhar sobre a história....................................................................9
2.2. O que é a Publicidade?....................................................................11
2.3.Tipos de Publicidade .........................................................................12
2.3.1 De acordo com os suportes ........................................................12
2.3.2 De acordo com o objecto da mensagem.....................................13
2.3.3 De acordo com a entidade que a promove.................................13
2.4 Objectivos da Publicidade .................................................................14
2.4.1 Informar.......................................................................................14
2.4.2 Persuadir.....................................................................................14
2.4.3 Relembrar...................................................................................15
2.5. Elaboração de uma campanha.........................................................15
ETAPAS DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA.....................................16
2.5.1 O Briefing ....................................................................................16
2.5.1.1 Contexto do produto/mercado ..............................................172.5.1.2 Estratégias de Marketing do anunciante ..............................17
2.5.1.3 Orientações Gerais da Campanha .......................................17
2.5.2 Concepção da Campanha ..........................................................18
2.5.2.1. Elaboração das mensagens publicitárias ............................19
2.5.2.1.1 Estratégia de criação ou copy strategy..........................19
2.5.2.1.2 Criação Publicitária ........................................................21
2.5.2.2. Escolha dos canais de comunicação...................................30
2.5.2.3 Avaliação da criação publicitária ..........................................35
2.6 Avaliação das campanhas.................................................................37
2.6.1 Medida de impacto deuma campanha .......................................38
2.6.2 Métodos de medida do impacto ..................................................39
2.6.3 A Medida da eficácia de uma campanha ....................................39
2.6.4 Os métodos de inquérito sobre a eficácia da campanha ............39
2.7. ExercícioPrático...............................................................................40
3. MARKETING DIRECTO..........................................................................43
3.1. Enquadramento Geral ......................................................................43

Manual Técnico de Formador

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Manual de Comunicação e Imagem

3.2. As diferenças entre o Marketing Directo e a Publicidade .................44
3.3. As especificidades doMarketing Directo ........................................455
3.4. Os elementos essenciais do marketing directo ................................45
3.4.1 A base de dados .........................................................................45
3.4.1.1 Criação pela própria empresa ..............................................46
3.4.1.2 Recurso ao serviço de terceiros...........................................46
3.5. As principais técnicas de Marketing Directo .....................................47
3.5.1 Direct Mail ...................................................................................47
3.5.1.1 Características específicas do Direct Mail ............................47
3.5.1.2 Os elementos do Direct Mail.................................................48
3.5.2 O...
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