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ÍNDICE:

● Histórico da marca/produto

● Fato a ser divulgado

● Público alvo principal/secundários

● Objetivos de marketing

● Objetivos de comunicação

● Diferenciais

● Promessa principal

● Justificativa da promessa

● Concorrentes diretos

● Imagem e conceito (posicionamento)

● Material a ser feito (de criação)

● Limitações

● Mídia

Histórico -Tucson
Não há como negar que a coreana Hyundai vem conquistando todo o mercado automotivo mundial e um dos maiores motivos são seus carros inovadores, carros esportivos que realmente chamam a atenção dos compradores e esse sucesso vem se resumindo com o lançamento do Hyundai Tucson. Neste caso o carro tem um grande atrativo, que é o preço cotado entre dezoito e vinte e três mil dólares, muitomais barato que outros concorrentes como o Ford Escapade, por exemplo.
Este modelo chegou ao Brasil em 2005, onde ele é oferecido em duas versões de motor, uma 2.0 a diesel manual ou automática e uma 2.7 V6 GLS automática, variando seu preço no mercado nacional entre R$ 80.000,00 (oitenta mil reais) e R$ 128.000,00 (cento e vinte e oito mil reais), um bom preço já que uma Blazer Executive estásaindo em uma faixa de cento e vinte mil reais.
Mas, não é só isso que faz dele um grande competidor no mercado, seu design muito bem feito, com linhas atraentes e acabamentos sofisticados também dão um toque especial no carro, fazendo com que a atenção do consumidor seja chamada para seu modelo. Vamos ver a seguir fotos que mostram os motivos pelos quais o carro faz grande sucesso por onde passa.
Ahistória da Hyundai em si é um verdadeiro sucesso. Em pouco mais de 30 anos, passou de uma pequena oficina de bicicletas a sétima marca mundial com mais de 2,5 milhões de veiculos produzidos anualmente, presença em 180 países, uma exploração global lucrativa e planos de expansão, nomeadamente nos EUA e na China, que fazem antever um futuro sólido e brilhante.

Fato a ser divulgado: Fabricação doveículo Tucson no Brasil.

Público alvo principal/secundário:
O público alvo principal são pessoas com faixa etária entre 35 e 50 anos. Sendo a maioria homens com estabilidade profissional e com o vínculo famíliar formado.
Secundário: Jovens e mulheres, com faixa etária entre 18 à 30 anos, que geralmente são influenciados por amigos, parentes, maridos.
Objetivo de Marketing:
Atrairclientes (sejam novos, ou antigos), sempre objetivando a satisfação. E com isso aumentar o faturamento de 2009 em 15% através da melhor divulgação do Tucson.

Objetivos de comunicação

A Hyundai presente no Brasil desde de meados da decada de 80, vem construindo sua marca no mercado automobilístico com grande notoriedade. Situando-se na 5º posição do ranking de carros mais vendidos no mercadonacional a coreana garante-se pelo design e tecnologia aliado a desempenho e segurança.
A marca vem buscando a adequação ao mercado brasileiro e em 2012 lançará o Hyundai HB, com preço inicial de R$ 29.000,00, voltado para o mercado popular, contando com a total qualidade Hyundai.
Por ora este papel vem sendo desempenhado pelo Tucson – embora seu preço inicial seja de R$ 79.900,00- o modelo vemsendo um dos mais vendidos e qualificados da marca. Premiado em 2009 pela revista Quatro Rodas como o melhor carro da categoria o utilitario apresenta o melhor custo–beneficio do mercado.

Diferenciais

A Hyundai mostra seus diferenciais nos pequenos detalhes da marca, os princípios são design, elegância, sofisticação, segurança, alta tecnologia e melhores valores ao consumidor incluindo váriosacessórios de fábrica superiores ou inexistentes na concorrência. Além disto conta com princípios de desenvolvimento social e eco-sustentável.

Promessa principal: A Hyundai vem ganhando notoriedade no cenário automobilístico mundial.Por ser uma massificadora de técnologia, ou seja, ela se caracteriza por baratear as novas técnologias agregando conforto e sofisticação a um preço mais...
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