Briefing natura

BRIEFING Natura

1. SITUAÇÃO DE MERCADO ONDE A EMPRESA ATUA, SEUS PRODUTOS E SERVIÇOS.

* 1.1 HISTÓRICO

A Natura é uma marca de origem brasileira nasceu em 1969 a partir de duas paixões: a cosmética e as relações, presente em sete países da América Latina e na França.

Há 43 anos buscamos proporcionar o bem estar bem – expressão que traduz a nossa Razão de Ser: promover uma relação harmoniosa e agradável do indivíduo consigo mesmo, com o outro, com a natureza da qual faz parte e com o todo.

No Brasil, somos a indústria líder no mercado de cosméticos, fragrâncias e higiene pessoal, assim como no setor da venda direta.
A Natura, por seu comportamento empresarial, pela qualidade das relações que estabelece e por seus produtos e serviços, será uma marca de expressão mundial, identificada com a comunidade das pessoas que se comprometem com a construção de um mundo melhor através da melhor relação consigo mesmas, com o outro, com a natureza da qual fazem parte, com o todo. * 1.2 O MERCADO

De acordo com os dados mais recentes da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, o mercado-alvo no País avançou 7,7% em termos nominais nos dez primeiros meses de 2011, abaixo das projeções dos especialistas. Mesmo diante do cenário de menor crescimento da economia e acirramento da concorrência, com o aumento dos investimentos das companhias estrangeiras no Brasil, a Natura manteve a liderança do setor, com participação de 23,2% contra 23,6% do ano anterior. Permanecemos também com altos índices de preferência dos consumidores: 89% revelam intenção de comprar nossos produtos e 68% efetivamente adquiriu produtos da nossa marca.
Nos países da América Latina onde mantemos operações (Argentina, Chile, Peru, Colômbia e México), os números mais recentes do Euromonitor apontam para um crescimento médio de 7,5% ao ano do setor. Esse índice vem se mantendo nos últimos

quatro anos. No mesmo período, a Natura cresceu, em média, 38% ao ano nesses