Briefing natura

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BRIEFING Natura

1. SITUAÇÃO DE MERCADO ONDE A EMPRESA ATUA, SEUS PRODUTOS E SERVIÇOS.

* 1.1 HISTÓRICO

A Natura é uma marca de origem brasileira nasceu em 1969 a partir de duas paixões: a cosmética e as relações, presente em sete países da América Latina e na França.

Há 43 anos buscamos proporcionar o bem estar bem – expressão que traduz a nossa Razão de Ser: promover umarelação harmoniosa e agradável do indivíduo consigo mesmo, com o outro, com a natureza da qual faz parte e com o todo.

No Brasil, somos a indústria líder no mercado de cosméticos, fragrâncias e higiene pessoal, assim como no setor da venda direta.
A Natura, por seu comportamento empresarial, pela qualidade das relações que estabelece e por seus produtos e serviços, será uma marca de expressão mundial,identificada com a comunidade das pessoas que se comprometem com a construção de um mundo melhor através da melhor relação consigo mesmas, com o outro, com a natureza da qual fazem parte, com o todo.
* 1.2 O MERCADO

De acordo com os dados mais recentes da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, o mercado-alvo no País avançou 7,7% em termos nominais nos dez primeiros meses de2011, abaixo das projeções dos especialistas. Mesmo diante do cenário de menor crescimento da economia e acirramento da concorrência, com o aumento dos investimentos das companhias estrangeiras no Brasil, a Natura manteve a liderança do setor, com participação de 23,2% contra 23,6% do ano anterior. Permanecemos também com altos índices de preferência dos consumidores: 89% revelam intenção decomprar nossos produtos e 68% efetivamente adquiriu produtos da nossa marca.
Nos países da América Latina onde mantemos operações (Argentina, Chile, Peru, Colômbia e México), os números mais recentes do Euromonitor apontam para um crescimento médio de 7,5% ao ano do setor. Esse índice vem se mantendo nos últimos

quatro anos. No mesmo período, a Natura cresceu, em média, 38% ao ano nesses países,passando da 15ª para a 9ª posição no ranking de empresas do setor na região.
* 1.3 PORTFÓLIO DE PRODUTOS

* Natura Fotoequilíbrio
* Natura Ekos
* Natura Mamãe e Bebê
* Perfumaria Natura
* Natura Chronos
* Natura Aquarela
* Natura Séve
* Natura Homem
* Natura Kaiak
* Natura Higeia
* Natura VÔVÓ
* Natura Plant
* Natura Erva Doce
* NaturaNaturé
* Natura Crer Para Ver
* Natura Faces
* Natura Tododia
* Natura Una
* Natura Sr N
* Natura Amó
* Natura Frutífera
* Feliz Você e Eu
* Sempre Presente
* 1.4 O PRODUTO

Natura Naturé Mistureba Sabonete em Barra Sortidos

* Características: Multipack com 4 sabonetes em barra com diferentes formatos lúdicos e divertidos que remetem à água, comfragrâncias e cores diferenciadas.

* Benefício: Limpeza e perfumação.

2. ANÁLISE COMPARATIVA DA CONCORRÊNCIA SOB ASPECTOS:

2.1 PRODUTO

| Natura | Johnson’s baby | Turma da Mônica |
Barras | 90g | 80g | 75g |
Indicação | 3 a 7 anos | Bebês e Crianças | ------------- |
Formato Anatômico | Não | Não | Sim |
Dermatologicamente Testado | Sim | Não | Sim |
Venda Unitária | Não |Sim | Sim |
Caixa com mais de um produto | Sim | Não | Não |

2.2 PREÇO
Natura Naturé | Johnson’s Baby | Turma da Mônica |
R$19,90 - 4 unidades | R$2,39 - 1 unidade | R$2,42 - 1 unidade |

2.3 DISTRIBUIÇÃO

| Natura | Johnson’s baby | Turma da Monica |
Venda pela Internet | Sim | Não | Não |
Venda por Catálogos | Sim | Não | Não |
Venda em lojas Física | Sim | Sim | Sim |Nacional | Sim | Sim | Sim |

2.4 COMUNICAÇÃO

Natura Naturé Mistureba
A campanha publicitária da Natura Naturé foi feita pela ultima vez em agosto de 2011 e foi uma campanha institucional que reunia todos os produtos existentes da linha, a mesma foi veiculada somente em emissoras de canais fechados GNT e Viva, porem não incluía o Natura Mistureba que foi um produto lançado em fevereiro...
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