BRIEFING LEITE NINHO

Anayara Carla Silva RA 913117529
Darlene Florêncio RA 913111205
Marili Venancio de Souza – RA 913113206
Pedro Gabriel Freire Yanez – RA 913110240
Stephanie Scopim Oliveira – RA 913109631

BRIEFING

UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO
SÃO PAULO – 2014
Anayara Carla Silva RA 913117529
Darlene Florêncio RA 913111205
Marili Venancio de Souza – RA 913113206
Pedro Gabriel Freire Yanez – RA 913110240
Stephanie Scopim Oliveira – RA 913109631

BRIEFING

Trabalho de avaliação da disciplina de Comunicação Integrada do curso de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade Nove de Julho (UNINOVE).

Orientador: Prof.ª Carlos Lourenço

UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO
SÃO PAULO – 2014
SUMÁRIO

1. Apresentação da Empresa
2. Público Alvo
3. Posicionamento
4. Concorrentes Diretos e Indiretos
5. Percepção dos Objetivos da Campanha
6. Referências

2. Público Alvo

O Leite Ninho sempre teve como público alvo as mães. Embora o produto seja principalmente para crianças, a empresa sempre dedicou suas campanhas às mães, que são, na maioria das vezes, quem decidem o melhor para os filhos.
As campanhas mais antigas do produto eram direcionadas as donas de casa, às mães que dedicavam boa parte do tempo aos seus filhos e ao lar. Eram, em grande maioria, casadas e com idade entre 25 e 40 anos. As campanhas apresentavam um texto objetivo, a fim de garantir as mães que o produto era o melhor para seus filhos.
Com o novo cenário cultural e econômico, a Nestlé viu a necessidade de apresentar em suas propagandas atuais a nova mãe brasileira. A marca entende que as mulheres deixaram de ser apenas donas de casa, e hoje trabalham fora e levam uma vida mais agitada. São mulheres aparentemente mais jovens, independentes, com vidas mais corridas, mas que acima de tudo precisam acompanhar o crescimento dos filhos. As propagandas não mais apresentam a objetividade na mensagem de que o produto é o melhor para as