Briefing de mídia

MODELO DE BRIEFING

1) IDENTIFICAÇÃO

✓ Cliente: ✓ Produto: ✓ Responsável: ✓ Atendimento: ✓ Data: ✓ Job nº:

2) ANUNCIANTE

✓ Breve histórico da empresa, composição industrial do produto (matéria-prima), política de vendas da empresa (prazos, descontos e promoções); ✓ Indicação do nome do produto, serviço, marca ou empresa; ✓ Categoria (tipo de produto ou serviço - ramo de atividade ou negócio); ✓ Local, forma e frequência de uso do produto, serviço ou marca; ✓ Embalagens (tipo de material, peso, conteúdo, formatos, etc); ✓ Preços praticados (revendedor/consumidor); ✓ Onde o produto pode ser encontrado (Distribuição/Pontos-de-venda); ✓ Imagem do produto no mercado; ✓ Pontos positivos (vantagens); ✓ Pontos negativos (desvantagens); ✓ Principais características diferenciadoras da concorrência; ✓ Situação atual do anunciante - problemas x oportunidades ✓ Propagandas e campanhas anteriores

3) PÚBLICO-ALVO

✓ Perfil do consumidor (sexo, idade, profissão, classe social, escolaridade,etc.); ✓ Hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto (periodicidade de compra, quantidade comprada, preferências por sabores, etc.); ✓ Razões de compra do produto (Racional/Emocional).

4) CONCORRÊNCIA

✓ Principais concorrentes ✓ Preços praticados, distribuição (pontos-de-venda), promoções, etc. ✓ Pontos positivos (vantagens) ✓ Pontos negativos (desvantagens) ✓ Propaganda utilizada

5) OBJETIVOS

Relacionar todos os objetivos que o cliente pretende atingir com a propaganda. Ex.: Lançamento do produto no mercado. Destacar o novo sabor morango do produto. Criar uma imagem institucional para a empresa. Aumentar as vendas do produto.

6) VERBA DISPONÍVEL

Mencionar a verba que o anunciante dispõe para investir. Após a definição do briefing, junto ao orientador, a verba disponível não poderá ser modificada.

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