Briefing bis

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TRABALHO DE PROJETOS EXPERIMENTAIS EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA I




















BRIENFING E PLANEJAMENTO DE MÍDIA
BIS PICOLÉ



















Aluna: Fabiane de Lima Pelucio
Matrícula: 2005.02.17732-5
Campus: Madureira












Rio de Janeiro
2011.1

BRIEFING

A) PRODUTO:

• NOME: Bis picolé


• CATEGORIA: Sorvete


• LOCAL DE USO: Sorveterias, em casa, no clube, notrabalho.


• EMBALAGEM: 49 g


• FORMAS DE USO: Seu consumo é puro, também pode ser consumido em qualquer local e qualquer horário dia.


• PREÇOS AOS CANAIS E AO CONSUMIDOR FINAL: será comercializado para os canais de distribuição por um valor abaixo do que quando chegarem às prateleiras; os revendedores compram em maior quantidade, por isso o valor é menor, será entre R$ 1,30 à R$1,90 . O preço sugerido para o consumidor final é R$ 2,50.


• COMPOSIÇÃO: Chocolate, biscoito, wafer e caramelo.


• QUAL A IMAGEM DO PRODUTO NO MERCADO? O BIS é hoje a marca de chocolates número 1 do mercado brasileiro, com mais de 10.1% do volume da categoria no total, e líder absoluta do segmento de snacks com mais de 72.3% de participação. Produzido na fábrica da Kraft em Curitiba(Paraná), o produto é exportado para Japão, Bolívia, Paraguai, Uruguai, entre outros países.


• PRINCIPAIS DIFERENÇAS EM RELAÇÃO À CONCORRÊNCIA: A diferença no sabor.
• PONTOS POSITIVOS: A marca Bis já é tradicional e de conhecimento de todos, o que facilita um novo produto para o segmento da linha Bis.


• PONTOS NEGATIVOS: A marca Lacta possui força mundialmente aliado a qualidade do produtoBis.


• INFLUÊNCIAS AMBIENTAIS, CULTURAIS, RELIGIOSAS, GEOGRÁFICAS: O produto costuma ser mais consumido no verão no que nas demais estações do ano.









B) MERCADO:

• TAMANHO: Os índices de consumo no Brasil são cerca de 1,8 litros por pessoa por ano. Consumo de sorvetes no verão representa 70% da produção anual.


• PRINCIPAIS MERCADOS:
30% da produção nacional desorvetes ficam em São Paulo e as regiões Sul e Sudeste, respondem por 60% do consumo nacional do produto. Os mercados em que o produto será lançado são os seguintes: Rio de Janeiro, São Paulo, Porto Alegre, Curitiba e Salvador.


• PARTICIPAÇÃO NO MERCADO: Atualmente a LACTA, que integra o portfólio de marcas da Kraft Foods Brasil, é líder no mercado de chocolates com 35,5% de participação emvolume e 34,5% em valor, de acordo com dados Nielsen. No segmento de tabletes, LACTA também tem a liderança com 28,9 % de participação em valor. No período de Páscoa a LACTA vende em média mais de 25 milhões de ovos. Hoje em dia, a LACTA exporta seus produtos para consumo no Uruguai, Bolívia, Paraguai, Ilhas Fiji e Estados Unidos.


• EVOLUÇÃO: Crescimento em 2009 deve ser acima de 3%.Durante o ano a indústria brasileira de sorvetes produz mais de 950 milhões de litros, incluindo sorvetes de massa, picolés e o sorvete "soft". Cerca de 70% deste total é consumido durante os meses de verão, de acordo com a ABIS - Associação Brasileira das Indústrias de Sorvetes.


• SAZONALIDADE: Apesar de ser um produto que pode ser consumido durante todo o ano, ele é comercializado com maiorfreqüência no verão.



















C) CONSUMIDOR:

• HÁBITOS E ATITUDES DOS CONSUMIDORES EM RELAÇÃO AO PRODUTO: O produto costuma ser mais consumido no verão no que nas demais estações do ano. De acordo com a pesquisa 40% as pessoas consomem na praia, 25% em casa, 19% na rua e 16% shopping.


• INFLUÊNCIAS AMBIENTAIS E CULTURAIS: O produto tende a sofrer influências ambientais, poiscostuma ser mais consumido no verão do que nas demais estações.


• QUEM DECIDE A COMPRA DO PRODUTO E ONDE COMPRA: Geralmente jovens entre 15 e 25 anos. O produto pode ser encontrado em diversos pontos de vendas como: padarias, sorveterias, supermercados e lojas de conveniência.






























D) distribuição:

• CANAIS UTILIZADOS E PORCENTAGEM DE PARTICIPAÇÃO DE...
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