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UFF: Linguagem dos Textos Publicitários nas Mídias - Prof. Guilherme Nery

BRIEFING FINAL - A : “ Burger and Burger ”



Produto

1. Nome: “Burger and Burger” (lanchonetefast-food)
2. Categoria: alimentos / fast-food
3. Preço: R$ 12,90 (o combo fixo: sanduíche, batatas e refrigerante); R$ 19,90 (o rodízio do “Mini-Burger”)
4. Imagem: nenhuma(lançamento)
5. Diferencial: rodízio de mini-hambúrgueres
6. Pontos negativos: marca e serviço desconhecidos
7. Pontos positivos: qualidade, novidade
8.Influências: corre-corre, falta de tempo; cultura do fast-food



Mercado

9. Tamanho: enorme e estável
10. Praças: centro metropolitano (RJ)
11. Participação: nenhuma(lançamento)
12. Sazonalidade: ano todo, com aumento nos finais de semana



Consumidor

13. Perfil demográfico: classes B e C; homem e mulher; até 30 anos;qualquer escolaridade
14. Perfil psicográfico: gosto por lanches rápidos e saborosos
15. Influências: cultura do fast-food já arraigada
16. Onde compra: lojas próprias, dentro oufora de shopping centers
17. Como decide: para experimentar um fast-food diferente



D. Preços

1. Relação à concorrência: competitivos
2. Política de preços: ligeiramente abaixo daconcorrência – lançamento
3. Relação ao consumidor: por um pouco menos, um lanche delicioso e divertido


E. Razões de compra do produto
1 . Racionais ou emocionais: emocionais
2 . Motivação: desejode novidade nos produtos e no serviço oferecido
3 . Benefícios: lanche rápido e com variedade de sabores



F. Concorrência

1. Direta: McDonalds; Bob´s; Burger King
2. Preços:compatíveis, ou um pouco maiores
3. Pontos positivos: marcas e produtos conhecidos
4. Pontos negativos: produtos com serviços muito parecidos
5. Indireta: restaurantes e lanchonetes locais
6....
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