Brand equity

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Brand equity
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O Brand Equity, um termo da área do marketing, é o valor adicional que se atribui a algum produto ou serviço.Esse valor influencia na forma como o consumidor pensa, sente e age em relação à marca, assim como nos preços, na parcela de mercado e na lucratividade proporcionada pela marca à empresa. O BrandEquity representa um importante ativo intangível que corresponde a um valor psicológico e financeiro da organização.
A AMA (American Marketing Association) traz a palavra marca definida como um nome,sinal, termo, símbolo ou design, ou um conjunto de todas essas palavras, com o intuito de diferenciar um produto ou serviço de um grupo de fornecedores.
Há séculos que existe o branding para sedistinguir os produtos de cada fabricante. Antigamente na Europa já se exigia que os artesões colocassem marcas em seus produtos para eu assim eles ficassem protegidos e para facilitar ao consumidor na comprade produtos de melhores qualidades.

O Papel das MarcasAs marcas servem para identificar a origem ou o fabricante de um determinado produto, além de permitir que o próprio consumidor atribua asdevidas responsabilidades ao fabricante ou distribuidor. Um produto idêntico pode ser avaliado de forma completamente diferente, dependendo de como se estabeleceu sua marca. Há o reconhecimento dedeterminada marca por meio de alguma experiência anterior com o produto e o programa de marketing deste.
As marcas também desenvolvem um papel valiosíssimo para as organizações, pois além de simplificar eajudar no rastreamento e controle de estoque, ainda oferece à empresa proteção jurídica quanto aos recursos ou questões exclusivas do produto. O nome e logotipo de uma marca podem ser protegidos pormarcas registradas e os processos manufatureiros por patentes, além das embalagens que podem ser protegidas por direitos autorais. Esse sentimento de proteção da força para que as empresas invistam...
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