Branco

Pergunta 1
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“A marca é o somatório do bom, do ruim, do feio e do que não faz parte da estratégia. [...] As marcas absorvem conteúdo, imagens, sensações efêmeras. Tornam-se conceitos psicológicos na mente do público, onde podem permanecer para sempre. Como tal, não se pode controlá-las por completo. No máximo, é possível orientá-las e influenciá-las.” (BEDBURY, 2002, p. 37)
Tendo por base a citação acima, indique a definição correta para marca.

Resposta Selecionada:
b.
A marca é um conjunto de elementos (comunicação, design, cores, discurso) que compõem uma personalidade, identidade e um jeito de ser, que a diferencia das demais marcas.
Resposta Correta:
a.
Marca é um agregado de elementos não controlados pela gestão de marketing e que constituem o que o consumidor pensa sobre a empresa e/ou produto.

Pergunta 2
1 em 1 pontos

Toda organização que realmente usa o marketing como forma de gestão estratégica, ou seja, que se orienta por uma visão essencialmente focada no mercado deve estar balizada em 5 orientações. Quais são essas orientações?

Resposta Selecionada:
a.
Produção, produto, vendas, marketing, marketing holístico.
Resposta Correta:
a.
Produção, produto, vendas, marketing, marketing holístico.

Pergunta 3
0 em 1 pontos

Existem duas estratégias para a criação de preços, que podem ser usadas por uma organização para levar seu produto ao mercado. A estratégia de preço não pode, entretanto, ser confundida com a composição do preço do produto, pois este depende da análise de custos variáveis e fixos na criação e no desenvolvimento do produto.=
Identifique a alternativa que apresenta corretamente essas estratégias, com suas devidas explicações.

Resposta Selecionada:
a.
Estratégia de clear price – para que o consumidor identifique rapidamente o valor do produto e seu posicionamento; estratégia de Penetração - visando obter ganho de escala por desestimular a entrada de concorrentes, pelo baixo valor de