Botic Rio Iceberg

Indentificando Iceberg
Estudo de Caso
Curso: Administração – Turno: Manhã –
Empresa escolhida: GrupoBoticário
Resumo de sua história: O Grupo Boticário é resultado de uma notável trajetória de empreendedorismo, que surgiu como farmácia de manipulação no Centro de Curitiba (PR), fundada por Miguel Krigsner - conquistando sua segunda loja O Boticário no aeroporto internacional Afonso Pena em São José dos Pinhas, na região Metropolitana de Curitiba. Com o sucesso obtido torna-se uma rede de fraquias.
Em 1985, o Boticário somava 500 lojas no Brasil e, no ano seguinte, iniciou a internacionalização da marca com a abertura de uma loja em Portugal. Em 2010, nasce o Grupo Boticário deixando desse modo de ser uma empresa franqueadora de sua marca, para ser um Grupo detentor de diferentes marcas e franquias. Surgindo assim em 2011 a Eudora e em 2012 a “Quem disse, Berenice?” e a “The Beauty Box”.
O Grupo lança um novo posicionamento. A assinatura "beleza é o que a gente faz" traduz a produção de itens que levam mais beleza e autoestima às pessoas, destaca a contribuição do Grupo para a construção de um mundo mais belo e sustentável com atitudes empreendedoras, e reconhece a contribuição da rede colaborativa e de todos os públicos de relacionamento da organização, dispostos a fazer sempre mais hoje para garantir o futuro.
Fonte: http://www.grupoboticario.com.br/institucional/Paginas/uma-bela-historia.aspx

Notícias empresariais: “Tem mais de 3 600 lojas espalhadas pelo Brasil, e essa rede faturou 6,6 bilhões de reais em 2012 — 20% mais que no ano anterior. Mas o que deixa observadores como Conway embasbacados é a trajetória dos últimos anos. Desde 2000, o faturamento do Boticário foi multiplicado por 8. E seus donos não estão parando para celebrar.
No ano passado, colocaram em prática seu mais ambicioso plano de expansão, com a criação de três marcas e o lançamento de 1 500 produtos — um recorde em 35 anos. Como tem capital fechado, o Boticário não divulga seu lucro.