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ANALISE SWOT
A análise SWOT é uma ferramenta importante dentro do marketing. Ela passa sendo assim como uma forma de avaliação de suas forças, fraquezas, oportunidades e ameaças dentro dos ambientes internos e externos da empresa.
Para entendermos melhor tal análise, vamos separa-la por suas siglas e determinações. S (Strengths)em português forças, onde estas analisam as vantagens internas que a empresa possui diante de seus concorrentes. W (Weaknesses) em português fraquezas, esta analisa as desvantagens internas que a empresa possui diante de seus concorrentes. O (Opportunities)em português oportunidades, são os aspectos externos positivos que trazem potencialmente vantagens para a empresa em relação a concorrência. T (Threats) em português ameaças, são aspectos externos negativos que podem pôr em risco as vantagens que a empresa possui em relação a seu concorrente.

ANALISE DO AMBIENTE EXTERNO
A análise do ambiente externo tem como monitoramento as suas oportunidades e ameaças, estas contribuem com situações favoráveis ou desfavoráveis dentro da unidade de negócios, assim estáacaba demonstrando importantes forças macroambientais ou seja forças econômicas, tecnológicas, político-legais e socioculturais apesar destas não serem tão influentes como os agentes microambientais que são seus clientes, fornecedores e distribuidores que logicamente estão mais próximos ao ambiente da empresa.
O marketing então pode através do ambiente externo aproveitar as oportunidades que assim surgirem, como por exemplo algum deslize de um concorrente, lançamento de algo novo no mercado e assim obtendo lucro:

[...] um bom marketing é a arte de encontrar, desenvolver e lucrar a partir de oportunidades. Uma oportunidade de marketing existe quando a empresa pode lucrar ao atender as necessidades dos consumidores de determinado segmento. (KOTLER, 2006, p. 50)

O marketing acaba assim tendo como seu maior e principal objetivo o reconhecimento das suas novas oportunidades.