Bens tangíveis e intangíveis

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Aula 14

Conceito de Marcas e Intangíveis

O que é ativo Intangível
Bens Intangíveis são aqueles bens que não podem ser tocados ou vistos, porque são incorpóreos (não tem corpo), ou seja, ativo intangível poderia ser definido, em termos práticos, como aquele que possui valor econômico, mas carece de substância física. Todas as empresas são formadas desde um conjunto de ativos e passivos,materiais e imateriais. Ativos materiais: -Caixa -Terrenos -Prédios -Veículos -Máquinas -Equipamentos -Estoques -Outros. -Marcas -Patentes -Cultivares -Copyright -Contratos -Licenças -Direitos -Outros. Ativos imateriais:

cultivares; contratos; domínios de internet; outros. Mas nem tudo que é imaterial pode ser considerado Ativo Intangível: Participação de mercado; tradição; história; reputação;credibilidade; etc. Como têm relação direta com a valorização (ou desvalorização) dos ativos intangíveis, é apropriado descrevê-los fatores intangíveis ou recursos intangíveis.

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São ativos sem substância material. Ex: Marcas; patentes; licenças; softwares;

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Marcas É o nome pela que a empresa utiliza o seu Patentes produto eserviços no qual Patentes são de propriedades

são incorpóreas e de uso exclusivo, significa,

conhecidos e reconhecidos pelos seus prevenir que os competidores copiem ou fornecedores e clientes. Ex: Nike, Coca Cola, Nestlé vendam a sua invenção ou criação. “Marca”

Esses ativos não estão refletidos nas demonstrações financeiras, mas se transformam em benefícios quando estão associados aalguma atividade ou ação da companhia. Por exemplo, a capacidade de uma marca alavancar vendas de um novo produto demonstra o uso de um ativo intangível na geração de benefícios.

Capital Intelectual
Produzem benefícios intangíveis que agregam valor. Para que exista o Capital Intelectual, ou seja, para que ele seja produzido precisamos de três fatores ocultos : - Capital humano: composto peloconhecimento, expertise, poder de inovação e habilidade dos empregados, além dos valores, cultura e a filosofia da empresa. - Capital estrutural: inclui equipamentos de informática, softwares, banco de dados
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patentes, marcas registradas e tudo o mais que apóia a produtividade dos empregados. - Capital de clientes: envolve o relacionamento com clientes e tudo o mais que agreguevalor para os clientes da organização.

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Ilustração

Mensuração dos Ativos Intangíveis
É o processo de designar montantes quantitativos monetários significativos relacionados na empresa...” Diante da complexidade do assunto a mensuração, ou designação do valor quantitativo monetário dos ativos intangíveis se tornam difíceis, justamente por seremincorpóreos. Há uma dificuldade grande por parte das empresas em fazer previsões, por exemplo, de benefícios futuros prováveis que eles gerarão. “Porém, diversos fatores que influenciam os componentes patrimoniais são de difícil (ou quase impossível) mensuração, dada a sua natureza intangível. Neste campo
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enquadram-se osativos intangíveis como, por exemplo, o goodwill (fundo de comércio), o capital intelectual, o valor das marcas, a imagem da empresa”.

GOODWILL (BOA VONTADE)
Pode-se considerar como goodwill o conjunto de características, qualidade e diferenciais de uma empresa expressos através de sua capacidade de produzir riquezas. São exemplos de características que compõe o goodwill: marcas registradas,conhecimento organizacional, credibilidade de mercado, etc... Uma das principais características do goodwill é a de que ele não está refletido no balanço patrimonial, não sendo depreciável ou amortizável, devido a isso quanto maior a identificação dos ativos intangíveis como marcas e patentes, etc, na contabilidade menor será o valor do goodwill no momento de sua avaliação, e viceversa, justamente...
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