BCG BRASIL KIRIN Rev2 FINAL

Gestão Estratégica

Análise da Matriz BCG

BRASIL KIRIN

EMPRESA
A Brasil Kirin é uma empresa de bebidas integrante de um grupo global com mais de 46 mil funcionários no mundo, e presente em mais de 15 países.
Subsidiária da Kirin Holdings Company, a Brasil Kirin tem suas marcas distribuídas por 19 centros de distribuição próprios e mais de 190 revendas para atender cerca de 600 mil pontos de vendas em todo o Brasil.
Com um vasto portfólio de produtos, entre cervejas, refrigerantes, sucos, energétcos e águas, a empresa possui 13 unidades fabris em 11 estados do país e tem uma capacidade de produção de 5,5 bilhões de litros por ano.

HISTÓRIA
1939 - Início das atvidades em Itu, com a produção do refrigerante Itubaína, presente até hoje no portfólio da empresa.
1989- Lançamento da primeira cerveja, a Schincariol.
2002 - São lançados no mercado a linha Skinka, a cerveja Glacial e a Primus.
2003 - Lançamento da Nova Schin, em substtuição à Pilsen Schincariol
2005 - Lançamento da linha de refrigerantes Mini Schin.
2007 - Aquisições da marca Devassa e da Unidade Baden Baden
2008 - Aquisição da Eisenbahn e Cintra. Lançamento da Itubaína Retrô.
2010 - Lançamento da cerveja Devassa Bem Loura.
2011 - A Kirin Holdings Company adquire o controle acionário pleno da Schincariol.
2012 – O nome Brasil Kirin é anunciado para o mercado, lançamento da marca.
2013 - Lançamento da Itubaína Retrô versão lata, Baden Baden Chocolate, refrigerante Fibz, e do energétco ECCO!
2014 - Lançamento das cervejas Baden Baden Witbier, Baden Baden 15 Anos,
Eisenbahn Frosty Bison e Kirin Ichiban. Mudança do nome da cerveja pilsen Nova
Schin para apenas Schin.

MATRIZ - BCG

OPORTUNIDADE
Fibz
 Inovação
 1º refrigerante com fibras do Brasil
 Zero açúcar
 Baixa caloria
 Alta aceitação
 Mudança de hábitos para uma vida mais saudável

ESTRELA
Itubaína
 Segundo refrigerante de maior venda no estado de São Paulo
 Atnge tanto as classes baixas quanto as classes altas
 Esta ganhando popularidade