Batom Boka loka

SINOPSE DO CASE: Batom BokaLoka¹

Saulo Giorgio Costa de Oliveira²
Carlos Jorge Taborda³

1 DESCRIÇÃO DO CASO

O caso trata de uma de duas propagandas que foram ao ar em rede nacional no ano de 1987, a popular transmissora de tv Rede Globo, em pleno horário nobre de sua programação durante o intervalo comercial de sua novela, mostrou aos espectadores o Batom Bokaloka. O que poderia ser algo inocente ou até mesmo comum se mostrou como algo polêmico, já que a então propaganda, mostrava mulheres bem vestidas que ao passar por determinadas situações embaraçosas acabam insinuando a verbalização de palavrões pelo incidente ocorrido, o produto era de responsabilidade do Laboratório Sadarlina e foi divulgado por sua agência SYM Serviços de Marketing e Comunicações, no comercial, no momento em que os "palavrões" eram pronunciados o audio era cortado, deixando como algo subtendido no momento em que era feito um zoom nos rostos das atrizes para deixar bem claro a leitura labial. Ainda naquele ano a própria emissora levou o caso ao Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, o CONAR, uma organização não governamental que serve como regulador de publicidades, para que estas não enganem ou venha a constranger o consumidor, desta forma os anunciantes devem levar o material ao CONAR para que estes sejam avaliados perante o Conselho de Ética. Partindo por uma complexa discussão sobre liberdade de expressão comercial, onde a agência alegava que seus comerciais não continham as ofensas que alegaram ter sido expressas, se tratando de uma reação natural até mesmo sobre aqueles que o comercial tentava atingir.
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¹ Case apresentado à disciplina Ética Profissional e Responsabilidade Social Empresarial, Unidade de Ensino Superior Dom Bosco – UNDB.
²Aluno do 4° período, do curso de Administração, da UNDB.
³Professor Mestre, orientador.

Começa então a partir dali uma