Bases para segmentação de mercado de consumo

Páginas: 7 (1515 palavras) Publicado: 19 de abril de 2011
Sumário
Características organizacionais.............................................................................
Mercado Atuante....................................................................................................
Histórico.................................................................................................................
Principal categoria denegócio...............................................................................
Missão, Visão e Valores........................................................................................
Bases para segmentação de mercado..................................................................

Características organizacionais
Fundada em 1948, a Bombril S.A., “Bombril” ou “Companhia”, que começoufabricando lã de aço, ganhando assim a posição de maior Companhia de soluções de limpeza do Brasil. A Companhia desenvolve produtos em diversas categorias como lã e palha de aço, esponjas sintéticas, detergentes, sabão em barra, saponáceos, desinfetantes, limpadores, amaciantes, lava-roupas líquidos, facilitadores de passar roupa, sachês perfumados e desodorizadores de ambiente. Suas 18 marcas sãoresponsáveis por um portfólio de mais de 190 itens encontrados nas prateleiras dos supermercados.
Uma vez completada a atividade industrial, as marcas da Companhia seguem para inúmeros pontos de venda em todo o país, o que faz com que a empresa esteja presente em mais de 90% dos lares brasileiros.
A Bombril é reconhecida pela descontração como prova disso é a campanha que está no ar há mais de 30 anoscom o garoto-propaganda da lã de aço Bombril, um dos personagens mais marcantes da história da publicidade brasileira. Conquistando assim o título de Marca do Século, em 1999.

Mercado Atuante
O mercado de limpeza cresceu mais que a média de toda a cesta de consumo auditada pela Nielsen.
O mercado de lã de aço é liderado indiscutivelmente pela marca Bombril, que é sinônimo da categoria e alta demarketing com mais de 60% do mercado.
O mercado de detergentes líquidos apresentou uma relativa estabilidade de participações de mercado, e recentemente tem seguido a tendência de segmentação e sofisticação, com o lançamento de novos produtos mais concentrados e mais suaves no contato com as mãos.
O mercado de amaciantes também apresenta um grande acréscimo de participação, devidoprincipalmente ao lançamento de novas embalagens. É um mercado muito competitivo com tendências ao crescimento de consumo.
O mercado de desinfetantes, dividido em pinho e leitosos, tem se segmentado com a introdução de novas fragrâncias, que realçam mais a limpeza após a utilização dos produtos. Neste mercado a Bombril também é líder com as marcas Pinho Bril e Kalipto.
O mercado de saponáceos tem sidomarcado pela melhoria tecnológica no desenvolvimento de produtos menos abrasivos, mas com mesma capacidade de limpeza, abrangendo sua utilização e a ampliação seu consumo. A Bombril, com seu Sapólio Radium, também é líder nesta categoria com 70% do mercado.

Histórico
Em 14 de janeiro de 1948, Roberto Sampaio Ferreira fundou a Abrasivos Bombril Ltda, inspirando-se em um novo produto fabricado nosEstados Unidos: a lã de aço. O lançamento foi uma revolução para as donas de casa porque, além de polir panelas, o produto limpava vidros, louças, azulejos e ferragens, ficando conhecido como “1001 utilidades”. Por isso, somente naquele ano, foram vendidas 48 mil unidades. Nos anos 50, a empresa patrocinou o Circo Bombril, na TV Tupi, com apresentação de Walter Stuart, pai do cineasta Adriano Stuart,e tinha como garota propaganda Elisabeth Darci, mãe do comentarista esportivo Silvio Luiz.
Em 1961, a Bombril incorpora a Companhia de Produtos Químicos Fábrica Belém, detentora das marcas Sapólio e Radium, de saponáceos em pedra passando a desenvolver e aprimorar a linha Sapólio Radium, incluindo uma versão cremosa. Quando foi lançado no Brasil, o produto só existia em três países europeus:...
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