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Glossário:

Audiência - Número de pessoas que entram em contacto com uma peça, campanha ou acção publicitária, seja com a mediação de um veículo de comunicação, seja ao vivo (em espectáculos, eventos, distribuição de brindes etc...).
Brainstorming (tempestade de ideias) - Um grupo de pessoas que tem ideias, falando sobre determinado assunto ou problema, sem censura, com alguém a estimular a partilha e a tomar notas.
Brand – Marca. Diz respeito tanto ao ícone que representa uma empresa ou produto quanto a identidade e a personalidade de uma marca.
Briefing - é um conjunto de informações, uma coleta de dados passados numa reunião para o desenvolvimento de um trabalho, documento, sendo muito utilizadas em Administração, Relações Públicas, Design e na Publicidade. O briefing deve criar um roteiro de ação para criar a solução que o cliente procura, é como mapear o problema, e com estas pistas, ter ideias para criar soluções.
O briefing é uma peça fundamental para a elaboração de uma proposta de pesquisa de mercado. É um elemento chave para o planeamento de todas as etapas da pesquisa de acordo com as necessidades do cliente.
Budget – Orçamento, seja de uma campanha publicitária, seja referente à verba que o anunciante tem para gastar.
Campanha - Acção publicitária constituída por uma ou mais peças referentes a um ou mais meios de comunicação, com diferentes execuções criativas e/ou diferentes formatos de veiculação.
Clipping - Reunião de material editorial ou comercial veiculado nos media, como jornais, revistas, sites ou programas de TV, sobre determinado assunto, pessoa ou empresa.
Deadline - Último dia para a conclusão do serviço, execução do projecto etc.
Design – Diz respeito tanto a peças de propaganda quanto ao desenvolvimento de embalagens, logótipos e acções de identidade corporativa.
Efeito de Ancoragem - designa a dificuldade de alguém se afastar da influência de uma primeira impressão.
Feedback - Retorno. Resposta a determinada acção, deve ser