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Conceito

Hwaiting é a adaptação coreana para a palavra fighting (lutar em inglês), numa espécie de dialeto jovem que pode ser chamado de Konglish, que consiste no modo coreano de pronunciar certas palavras da língua inglesa.
Como alguns coreanos tem dificuldade em pronunciar a letra 'F', esta é muitas vezes substituída por 'H'. Hwaiting é ainda uma palavra muito usada pelos jovens fans do estilo K-pop para encorajar os artistas, uma forma de dizer 'lute, conquiste, você consegue!' Desse nome surge todo o conceito da “Hwaiting”, a marca que vai unir um dos esportes mais populares no mundo ocidental na atualidade, o MMA e a energia da música pop oriental. A Hwaiting quer conquistar os dois mundos, fazendo parte da Hallyu a onda Coreana que vem tomando o ocidente. A Hwaiting tem como inspiração o MMA e o UFC, no entanto não foi desenvolvida como uma linha de fitness. O foco da marca é o mundo fashion, as peças utilizam materiais tecnológicos misturados a tecidos diferenciados com um visual que lembra metal, couro, vinil e passam a sensação de força, criando uma armadura fashion para a mulher moderna enfrentar suas batalhas diárias.

Logo

O logo tem a forma principal de um "W". A primeira letra da palavra inglesa woman (mulher), todas as formas se originam dessa letra, que representa nossa logomarca e força feminina. O diamante central representa a dureza X fragilidade do sexo feminino, pois embora uma mulher possa parecer delicada frágil por fora, ela guarda dentro de si muita força, assim como o diamante que é uma jóiae ao mesmo tempo o material de maior dureza que conhecemos. O diamante representa ainda a beleza e o lado vaidoso de toda mulher, que por mais dura e difícil que seja a sua rotina sempre acha um momento para cuidar de si, isso representa o publico Hwaiting. As asas são sinônimo de liberdade, uma forma da mulher se libertar dos padrões rígidos da cultura coreana através da moda, demonstrando assim seu lado dinâmico e mais