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FUNDAÇÃO DE ENSINO “EURÍPIDES SOARES DA ROCHA”
CENTRO UNIVERSITÁRIO EURÍPIDES DE MARÍLIA – UNIVEM CURSO DE ADMINISTRAÇÃO – GESTÃO EM MARKETING

JOSÉ MENEZES JÚNIOR
RAFAEL CARRARA
RAFAEL WAITMAN
YANN AGUILAR

BALCÃO DE PROJETOS
PLANO DE MARKETING DA EMPRESA INTERIOR OUTDOOR

MARÍLIA
2011
JOSÉ MENEZES JÚNIOR
RAFAEL CARRARA
RAFAEL WAITMAN
YANN AGUILAR

BALCÃO DE PROJETOS
PLANO DE MARKETING DA EMPRESA INTERIOR OUTDOOR

Trabalho de Curso apresentado ao Curso de Administração da Fundação de Ensino “Eurípides Soares da Rocha”, mantenedora do Centro Universitário Eurípides de Marília – UNIVEM, como requisito parcial para obtenção do grau de Bacharel em Administração.

Orientador: Profª. ROBERTA FERREIRA DOS S. SILVA

MARÍLIA
2011
RESUMO EXECUTIVO

A Interior Outdoor, com 19 anos, atua no mercado de Marília –SP e região. A empresa é um veículo de comunicação que atua no ramo de mídia exterior em geral, seu principal serviço é o aluguel dos pontos das mídias externas por um período pré-determinado, chamado de Veiculação. A empresa trabalha com outros produtos como: Front light, empena e relógio digital. A Interior Outdoor atualmente tem uma participação de 30% do mercado anunciante de outdoor em Marília. Em relação a outros tipos de painéis, pode-se dizer que a empresa é líder de mercado, com 80% do mercado anunciante. Os consumidores da Interior Outdoor são quaisquer pessoas físicas ou jurídicas que queiram divulgar o seu negócio, porém, na maioria das vezes, são comerciantes e empresários com um poder aquisitivo considerável. De todos os contratos fechado 60 % são fechados diretamente com a empresa, 30 % são intermediados através de agências e 10% são indicados através de outras mídias (jornal, rádio, televisão, revista). O objetivo e meta da empresa é manter a carteira de clientes, estimulando-os a contratar os