Ações Mercadológicas e Estrategias de Marketing

PESQUISA DE MERCADO
TRABALHO DE CAMPO

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TRABALHO DE CAMPO

Tabulação e análise de dados
• Para transformar os dados em informações é necessário analisar e interpretar os dados.
• Os passos são:
▫ Tabular os dados
▫ Análise einterpretação dos dados

Verificar a coerência e a lógica dos resultados obtidos. PESQUISA DE MERCADO – Prof. Líslei

TRABALHO DE CAMPO

Processo da transformação dos dados
DADOS

INFORMAÇÕES

Análise e interpretação

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TRABALHO DE CAMPO

Processo de tabulação
• Contagem das respostas e representatividade dos resultados;
• Utiliza recursos estatística:
▫ SIMPLES:Envolve a simples contagem dos números de casos que ocorrerem em cada variável de estudo.
▫ CRUZADA: relaciona-se com 2 ou mais variáveis

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TRABALHO DE CAMPO

Processo de tabulação
• 100% manual
• 100% eletrônico
• Parcial

Equipamento de processamento eletrônico
Pessoas capacitadas
Volume de dados
Números de variáveis e opções existentes
Complexidade das análises

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TRABALHO DE CAMPO

Análise e interpretação
• Busca determinar o que os dados significam:
▫
▫
▫
▫

Quais os insigths oferecem;
Se os resultados aparecem lógicos ou razoáveis;
Se precisam de pesquisa complementar;
As respostas obtidas são pertinentes ao problema.

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Análise e interpretação
• Devem ser efetuadas em função do referencial teórico que serviu de base para a formulação e operacionalização dos conceitos e variáveis utilizados no decorrer da pesquisa.

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TRABALHO DE CAMPO

Análise e interpretação
• São operações estreitamente ligadas que devem ser trabalhadas em conjunto, apresentando como: ▫ Objetivo da análise
 listar as observações sistematizadas e organizadas durante o processamento dos dados