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UNIVERSIDADE REGIONAL INTEGRADA DO ALTO URUGUAI E DAS MISSÕES
CAMPUS SANTO ÂNGELO
DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO



LUANA LUBINI
ROBERTA BRUM DE MATOS














ANÁLISE ECONÔMICA FINANCEIRA E FUNDAMENTALISTA; ESTUDO DE CASOS MULTIPLO DAS EMPRESAS NATURA, AVON E MARY KAY























Santo Ângelo
2012LUANA LUBINI
ROBERTA BRUM DE MATOS





ANÁLISE ECONOMICA FINANCEIRA E FUNDAMENTALISTA, UM ESTUDO DE CASO MULTIPLO DAS EMPRESAS NATURA, AVON E MARY KAY






Projeto de Estágio Profissional em Administração I apresentado como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Administração, da Universidade Regional Integrada do Alto Uruguai e das Missões, Departamento deCiências Sociais Aplicadas.



Professora Orientadora: ME. Rosane Maria Seibert








Santo Ângelo
2012







SUMÁRIO



1 INTRODUÇÃO 5
1.1 CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA E SEU AMBIENTE 5
1.2 SITUAÇÃO PROBLEMÁTICA 8
1.3 TEMA 8
1.3.1 Delimitação do Tema 8
1.4 OBJETIVOS 9
1.4.1 Geral 9
1.4.2 Específicos 9
1.5 JUSTIFICATIVA 9

2 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 10
2.1ADMINISTRAÇÃO 10
2.1.1 Conceitos 10
2.1.2 Teorias da Administração 11
2.1.3 Áreas da Administração 14
2.2 ADMINISTRAÇÃO FINANCEIRA 15
2.2.1 Conceitos e Objetivos 15
2.3 ANÁLISE FUNDAMENTALISTA ECONÔMICA E FINANCEIRA 16
2.3.1 Formas de organização das empresas 16
2.3.2 Análise macrofinanceira 17
2.3.3 Políticas Macroeconômicas 19
2.3.4 Análise macrofinanceira internacional 25
2.3.4.1 EstadosUnidos 25
2.3.5 Análise Setorial 28
2.4 ANÁLISE DAS DEMONSTRAÇÕES CONTÁBEIS 34
2.4.1 Demonstrações Contábeis 35
2.4.2 Demonstrações Contábeis obrigatórias Divulgadas 38
2.4.3 Processo de convergência 40
2.4.4 Padronização das Demonstrações Contábeis para fins de análise 41
2.4.5 Ajustes do valor do dinheiro no tempo nos demonstrativos contábeis 43
2.5 ANÁLISES HORIZONTAL E VERTICAL 43
2.5.1Análise Horizontal 43
2.5.2 Análise Vertical 44
2.6 INDICADORES DE ANÁLISE ECONÔMICA E FINANCEIRA 45
2.6.1 – Modelo E2S 46
2.6.1.1 Estratégias 46
2.6.1.2 Eficiência 57
2.6.2 Cálculo e utilização de percentis 71
2.6.3 Roteiro básico para análise integrada dos indicadores 73
2.7 IDENTIDADES DE ANÁLISE FINANCEIRA 73
2.7.1 Margem de Atividade, Custo de Atividade e Custo de produção 74
2.7.2Análise giro x margem 75
2.7.3 Identidade Du Pont 77
2.7.4 Análise e previsão de insolvência 78
2.7.4.1 Técnicas quantitativas de previsão de insolvência 79
2.7.4.2 Uso da análise discriminante 79
2.7.4.3 Uso da regressão logística 80
2.7.4.4 Uso de outros modelos 81
2.7.4.5 Rating 82

3 METODOLOGIA 82
3.1 TIPO DE PESQUISA 83
3.1.1 Quanto aos fins 83
3.1.2 Quanto aos meios 83
3.2UNIVERSO E AMOSTRA 84
3.3 COLETA DE DADOS 84
3.4 TRATAMENTO DOS DADOS 84
3.5 LIMITAÇÕES DO MÉTODO 85

4 CRONOGRAMA 85

5 ORÇAMENTO 86

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 86



1 INTRODUÇÃO

Este trabalho será desenvolvido nas Empresas Avon e Natura, com suas respectivas Matrizes localizadas em Nova York (EUA) e São Paulo (BR), com o objetivo de analisar a situação econômica e financeira noramo de cosméticos. Este assunto é importante porque se trata de empresas do mesmo segmento de diferentes lugares do mundo, porém o método de trabalho é o mesmo. São empresas em constante crescimento, e são líderes mundiais no mercado da beleza. A metodologia utilizada será baseada segundo Vergara (2012), contendo conceitos atualizados.
O Trabalho está estruturado da seguinte forma: nesta primeiraparte apresentam-se o tema sua delimitação, objetivos e justificativa; na segunda parte está o referencial teórico, onde pode ser observada a discussão sobre os temas relacionados à pesquisa; logo depois, está a metodologia, onde se define os métodos e as ferramentas que serão utilizadas no estudo; na parte quatro está o cronograma; na seguinte o orçamento; e por fim, a bibliografia.

1.1...
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