Avatar

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  • Publicado : 12 de maio de 2013
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Avatar é um filme épico americano de ficção científica escrito e dirigido por James Cameron, estrelado por Sam Worthington, Zoë Saldaña, Michelle Rodriguez, Sigourney Weaver e Stephen Lang. O filme, produzido pela Lightstorm Entertainment e distribuído pela 20th Century Fox, tem seu enredo localizado no ano 2154 e é baseado em um conflito em Pandora, uma das luas de Polifemo, um dos trêsplanetas gasosos fictícios que orbitam o sistema Alpha Centauri. Em Pandora, os colonizadores humanos e os Na'vi, nativos humanoides, entram em guerra pelos recursos do planeta e a continuação da existência da espécie nativa.[4] O título do filme refere-se aos corpos Na'vi-humanos híbridos, criados por um grupo de cientistas através de engenharia genética, para interagir com os nativos de Pandora.[5]
Odesenvolvimento de Avatar começou a ser trabalhado por James Cameron em 1994, tendo escrito o rascunho de um roteiro, com cerca de 80 páginas,[5] sendo esse seu primeiro filme após Titanic.[6] As filmagens deveriam ter sido iniciadas logo após esse filme, e Avatar seria lançado em 1999,[7] mas, de acordo com Cameron, a tecnologia necessária para produzir o filme a partir de sua visão ainda nãoestava disponível.[6] A língua na'vi utilizada durante o filme começou a ser criada em 2005 pelo linguista Paul Frommer,[8] e Cameron iniciou a finalização do seu roteiro e universo ficcional no início de 2006.[9]
O orçamento oficial de Avatar foi de 237 milhões de dólares.[2] Porém, foi estimado um custo entre US$280 milhões e US$310 milhões para a produção e US$150 milhões paradivulgação.[10][11][12] O filme foi lançado em 2D, 3D - usando os formatos RealD 3D, Dolby 3D, XpanD 3D e IMAX 3D - e também em 4D, na Coréia.[13] A crítica diz que Avatar é uma inovação em termos de tecnologia cinematográfica devido ao seu desenvolvimento com visualização 3D e gravação com câmeras que foram feitas especialmente para a produção do filme.[14]
O filme teve sua première em Londres, no dia 10 de dezembro de2009.[15] Os lançamentos em Portugal e no Brasil ocorreram nos dias 17 e 18 do mesmo mês, respectivamente.[16][17] Arrecadou US$232 milhões mundialmente em seu primeiro final de semana de lançamento,[18] a sétima maior arrecadação em um primeiro final de semana da história do cinema e a maior para um filme original, que não é adaptação ou sequência.[19] Em menos de um mês, Avatar superou umbilhão de dólares de faturamento - o quinto filme a alcançar essa cifra - e é atualmente o filme com a maior bilheteria da história, superando Titanic.[20] Também tornou-se o primeiro filme a alcançar mais de dois bilhões em bilheteria.[21] Depois desse faturamento, James Cameron confirmou que seria lançada uma sequência do filme, e, possivelmente, uma segunda.[22] Avatar foi nomeado para quatro Oscars,incluindo Melhor Filme e Melhor Diretor,[23] e foi premiado nas categorias Melhor Fotografia, Melhores Efeitos Visuais e Melhor Direção de Arte.[24]
Avatar não é um filme para criança. Mas o fato é que 3D atualmente leva todo tipo de público para ver qualquer tipo de filme. O que o público busca é a experiência 3D. E é isso que  está levando Avatar perto dos maiores números de bilheteria dahistória do cinema, ultrapassando Titanic, de 1997, do mesmo diretor, James Cameron. Avatar é recorde de público e de download ao mesmo tempo. Mas parece que até agora o download não atrapalhou a bilheteria (alguém contesta isso?). E o que a web fez pelo filme? No texto a seguir, alguns detalhes da enorme campanha de marketing digital feita pelo Avatar que ajudou (muito) na conquista do público.
O que ofilme traz de novo, ou talvez de forma mais agressiva, é a massiva e mais ousada campanha de marketing social já vista para o cinema. Avatar usou todas as ferramentas tradicionais, mas algumas de modo bem peculiar, inovando. No Myspace, que é um espaço mais destinado para streaming de música, criou um layout diferente e ignorou a “característica música”, focando no público potencial da rede...
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