AV 1 - ESTRATÉGIA DE MARKETING

Questão 1
Nota: Excelente

Leia a descrição abaixo:
“É o último nível de segmentação. É uma adaptação das ofertas do mercado aos clientes individualmente. Também conhecido como marketing um-a-um.”
Essa descrição refere-se a qual abordagem para segmentação dos mercados?

Alternativas
1 - Abordagem por marketing de nichos.
2 - Abordagem do marketing individualizado.
3 - Abordagem por marketing de segmentos.
4 - Abordagem por marketing de massa.
5 - Abordagem por marketing massificado.
Sua resposta
2 - Abordagem do marketing individualizado.
Resposta gabarito
Abordagem do marketing individualizado.
Comentário do gabarito
Resposta: Letra ( b )
A descrição refere-se a uma abordagem do marketing individualizado É uma adaptação das ofertas do mercado aos clientes individualmente. Aqui temos a volta aos primórdios como o alfaiate e os seus produtos sob encomenda.
Questão 2
Nota: Excelente

Podemos perceber que para muitos mercados de consumo, os profissionais de marketing têm a disposição uma grande variedade de formas de segmentar mercados. Logo, não existe uma única maneira de segmentar um mercado. São as principais variáveis que podem ser utilizadas na segmentação de mercados consumidores, EXCETO:

Alternativas
1 - Variáveis geográficas.
2 - Variáveis demográficas.
3 - Variáveis psicográficas.
4 - Variáveis comportamentais (comportamento de compra).
5 - Variáveis de tecnologia.
Sua resposta
5 - Variáveis de tecnologia.
Resposta gabarito
Variáveis de tecnologia.
Comentário do gabarito
Resposta: Letra ( e ).
São as principais variáveis que podem ser utilizadas na segmentação de mercados consumidores: As variáveis geográficas, demográficas, psicográficas e comportamentais.
"Variáveis de tecnologia" não caracteriza-se como uma variável para segmentação de mercados consumidores.
Questão 3
Nota: Excelente

Na Segmentação, a empresa busca aproveitar as diferentes características dos consumidores para dividir os