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O QUE É UMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE?
Prof. Marcelo Prada – Conceito e Processos em Publicidade e Propaganda
Podemos definir atualmente uma agência de
publicidade como uma organização comercial
independente, composta por setores técnicos e
criativos, com o objetivo de idealizar e produzir a
publicidade identificando os meios e veículos de
comunicação que mais caracterizam os clientes dasempresas anunciantes.
Hoje, as grandes características de uma agência de
publicidade são:





criar mensagens publicitárias que irão divulgar
os produtos, serviços e/ou marcas das empresas
anunciantes, tendo como princípio exaltar os
fatores positivos e maquiar (evitar) a exibição
dos pontos negativos. Isso não se trata de
desonestidade e sim, uma maneira de mostrar
ao público umlado mais atraente;
produzir e materializar as ideias propostas e
aprovadas;
exercer a função de estabelecer um canal entre
uma empresa anunciante, uma empresa meio
(veículos de comunicação) com o intuito de
atingir o consumidor final.

Não podemos esquecer que a publicidade é uma ação
de persuasão, não de vendas. Ela deve atrair a atenção
do consumidor para a existência das marcas deempresas, assim como seus respectivos produtos e
serviços. Tem que ser bonita, despertar o desejo e, aí
sim, a vontade de comprar.
Para que o ato da compra de determinado produto ou
serviço se concretize, outras variáveis de marketing
deverão fazer sua parte, como por exemplo, preço e
distribuição.
Como as agências de publicidade passam por um
processo de transformação que teve início nadécada de
90, o pensamento agora é aumentar a gama de serviços
oferecidos, reestruturando-se para atender os novos
segmentos assumindo o papel de agência de
comunicação.
Com este intuito, a nova agência pode auxiliar no
planejamento e na implementação do composto de
comunicação em um esforço integrado com a
organização e continuar construindo a imagem de
parceiras do anunciante.
Há, noBrasil, a Associação Brasileira de Agência de
Publicidade (ABAP), que representa os interesses das

agências de publicidade associadas junto à indústria da
comunicação, poderes constituídos, mercado e
sociedade. Sua fundação ocorreu em 1.º de agosto de
1949 e, segundo dados da ABAP, as agências associadas
a ela representam 75% de todo o investimento
publicitário brasileiro em mídia,movimentando cerca de
2 800 profissionais e 3 900 clientes: é a maior entidade
do setor na América Latina.
Em relação ao perfil de atuação como agência,
geralmente se apontam duas tendências
contemporâneas:




Agências de comunicação integrada: aquelas
que se propõem a desenvolver um pensamento
estratégico que consiga contemplar as principais
ferramentas de comunicação do mercado, de
formaorquestrada, harmoniosa, gerando
sinergia entre elas.
Agências especializadas: por ferramentas, como
propaganda, promoção, merchandising,
marketing de relacionamento, web, etc. São
agências que procuram ter um conhecimento
mais aprofundado sobre características muito
específicas desses mercados.

Funções, cargos e atividades
É comum encontrar inúmeras variações nos cargos e
funções quecompõem uma agência dificultando uma
padronização de estrutura e funcionamento destas
organizações. Fatores como tamanho da empresa,
orçamento e atividades oferecidas contribuem mais
ainda para uma caracterização que acompanha a
identidade de cada agência.
Porém, é possível visualizar um organograma básico e
ordenar, de uma maneira genérica, os departamentos e
os cargos que contribuirãopara a produção publicitária
e de comunicação, auxiliando também o entendimento
do fluxograma destas agências.
Antes de entrarmos em uma agência, vale ressaltar os
conceitos de organograma e fluxograma.

Organograma
É uma forma gráfica de representar como se organiza
uma empresa ou instituição, exibindo as relações entre
cargos, grupos e funcionários. Como característica de
um bom...
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