Anotações do Aluno

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Aula Nº 3 – Propaganda
Objetivos da aula:
Ao final desta aula, você poderá conhecer a ferramenta “propaganda”, que
compõe o mix de comunicação.

1. Conceito
A propaganda é a forma de comunicação mais conhecidapopularmente.
É uma técnica de comunicação de massa, cuja finalidade é fornecer
informações a um público determinado, provocando atitudes e ações
positivas em relação aos produtos, serviços e marcas.
Propaganda, segundo Zenone e Buairide (2003, p.38), “é qualquer anúncio
ou comunicação persuasivos veiculados nos meios de comunicação de
massa em tempo ou espaço pagos ou doados por um indivíduo, empresa
ou organização”.

• Informar: busca criar conscientização e conhecimento e, também,
tema finalidade de informar sobre novos lançamentos, alterações
no produto, modificações no preço, novas promoções, novos usos
para o produto, explicar como funciona, entre outros.
• Persuadir: procura criar simpatia, preferência, convicção e acompra
de um produto.
• Lembrar: estimula a repetição de compra e busca a fidelização.
Faculdade On-Line UVB

Aula 03 - Propaganda

O papel da propaganda não é vender, mas preparar para a venda. O
objetivo da propaganda é resultado de decisõessobre o mercado-alvo,
o posicionamento da marca e o programa de marketing. São classificados
conforme o propósito de informar, persuadir, lembrar e reforçar.

Publicidade e Propaganda

2. Objetivos

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Anotações do Aluno

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• Reforçar:busca convencer os atuais compradores de que fizeram a
compra certa.

3. Características
A propaganda pode alcançar, com eficácia, compradores dispersos
geograficamente. Seu custo pode variar, dependendo do valor de
veiculação de cada mídia. Emgeral, a propaganda faz uso de veículos
de comunicação de massa. Nela, o efeito sobre as vendas ocorre pela
repetição dos anúncios, e os compradores tendem a acreditar que uma
marca muito anunciada oferece ‘bom valor’.
São três as [continua]

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APA

(2012, 03). Aula - propaganda. TrabalhosFeitos.com. Retirado 03, 2012, de http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Aula-Propaganda/149026.html

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"Aula - propaganda" TrabalhosFeitos.com. 03 2012. 2012. 03 2012 <http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Aula-Propaganda/149026.html>.

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"Aula - propaganda." TrabalhosFeitos.com. TrabalhosFeitos.com, 03 2012. Web. 03 2012. <http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Aula-Propaganda/149026.html>.

CHICAGO

"Aula - propaganda." TrabalhosFeitos.com. 03, 2012. Acessado 03, 2012. http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Aula-Propaganda/149026.html.