Aula 3

AULA 2

ESTRUTURA DE UMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE

Por trabalhar para diversos anunciantes, a agência pode simultaneamente desenvolver tecnologia e adquirir experiência em diversos ramos de negócios e mercados. Ao mesmo tempo, tem condições de manter um diversificado corpo de profissionais, empregando o talento e a experiência de cada um, de acordo com a tarefa publicitária que precisa ser realizada.

Os Modelos de Agências
Não existem limites muito precisos entre o que é considerado como agência pequena e média ou média e grande. Mesmo porque há pequenas de diversos tamanhos e estruturas, assim como médias e grandes muito diferentes entre si.

Grosso modo, porém, pode-se dizer que uma agência pequena é aquela que tem basicamente as três áreas essenciais do negócio — atendimento/planejamento, criação e mídia — com alguns profissionais, e mesmo um único, em cada área.

A agência média tem uma estrutura mais bem definida e um número maior de profissionais em cada setor essencial, além de contar (em muitos casos) com os demais departamentos de apoio.

A agência grande possui estrutura sofisticada, departamentos essenciais bem organizados e às vezes até subdivididos. E com áreas de apoio igualmente constituídas.

Os três tipos básicos de agência geralmente são encontrados no mercado brasileiro são:

A agência de pequeno porte ou agência pequena

A agência de médio porte ou agência média

A agência de grande porte ou agência grande

Organograma
É uma forma gráfica de representar como se organiza uma empresa ou instituição, exibindo as relações entre cargos, grupos e funcionários. Como característica de um bom organograma, podemos exemplificar uma melhor visualização das responsabilidades de cada pessoa em uma agência.

Exemplo gráfico de um organograma básico em uma agência de publicidade:

Fluxograma
É uma representação simbólica que descreve a sequência das fases de um processo, ou seja, um gráfico que mostra todo o caminho que se faz dentro de uma