ATPS

UNIANHANGUERA
CURSO DE GRADUAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
ESTÉTICA E HISTÓRIA DA ARTE
PROFESSORA ANA PAULA LEMOS SOUZA

GIZÉ GARCIA RODRIGUES – RA 4211774055

PROPAGANDA NO SEC. XXI

Florianópolis
2012
SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO

Com a sociedade em constante mudança, pode-se dizer que o produto de uma empresa hoje em dia é um adjetivo. A competitividade de mercado os torna praticamente iguais. Daí a necessidade de criar valores e destacar percepções sobre o produto ou serviço, que farão e diferença no mercado. Criar uma marca forte, entender o cliente, e fazer com que os signos e imagens estejam sempre presentes na sua mente, quando pensar em uma determinada categoria de produto, não é um trabalho fácil. A empresa deve aprender a ouvir o cliente e estar atenta nas mudanças de comportamento do consumidor. Somente propaganda em massa, já não é mais o que vai garantir o sucesso da empresa, é preciso trazer o cliente para o lado da marca. Assim teremos um parceiro que se identifica com a marca e seus valores ou benefícios. Ele então se torna o propagador da imagem da empresa. Começa a produzir mídia, ou seja, os papéis se invertem. Por isso é muito importante que a marca trabalhe o branding responsável, para gerar uma identidade que irá se consolidar no mercado.

2 .VISÃO SOBRE A PROPAGANDA NO SÉCULO XXI

Apesar de uma grande abrangência e influência sobre a massa, a propaganda televisiva hoje em dia não se faz tão auto suficiente apenas anunciando, a ela cabe também reforçar e posicionar produtos e imagens. Ou seja, se a marca não tiver a sua identidade muito bem definida, e não basta tê-la, deve-se acreditar e viver essa identidade no dia-a-dia da marca, certamente ela será perdida no tempo. O Sr. Target de hoje, é decidido e está munido de informações sobre o produto ideal para suprir suas necessidades e desejos. Ele une características e informações