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Universidade Anhanguera – UNIDERP
Centro de Educação a Distância

Atividade

Tutora Presencial: Alana Braga

Débora Gonçalves Antunes de França– 9978023863
Cloves Pereira da Silva –7599621723
Cristiane Asevedo–7536613187
Noélia Batista Ferreira Gonçalves –9978023883

Taguatinga/DF
2014
Atividade

1. Explique a importância do profissional de marketing na segmentação de mercado.
Resposta: Uma empresa raramente consegue satisfazer a todos em um mercado. Nem todos gostam do mes­mo refrigerante, quarto de hotel, restaurante, automóvel, faculdade ou filme. Sendo assim, os profis­sionais de marketing começam pela segmentação do mercado. Eles identificam e traçam os perfis de grupos distintos de compradores que poderão preferir ou exigir produtos e mix de marketing (ou compostos de marketing) variáveis. Segmentos de mercado podem ser identificados analisando-se diferenças demográficas, psicográficas e comportamentais existentes entre compradores. A empresa decide então que segmentos apresentam as maiores oportunidades, aqueles cujas necessidades a empresa pode atender de maneira superior.
2. No que consiste a tarefa de posicionamento do produto no mercado? Resposta: Posicionar um produto no mercado é fixar na mente do consumidor, utilizando-se de técnicas para demonstrar o que um produto, marca ou empresa representam, tem e passam aos compradores potenciais, visando gerar uma relação e assumir a frente do mercado com relação aos concorrentes. A forma para acertar ao posicionar um produto é conhecer perfeitamente as características do produto em si e seus atributos, mas conhecer profundamente os desejos e necessidades do consumidor, sem esquecer que seus concorrentes estão de olho na mesma fatia de mercado e podem sair na frente
3. Como funcionam as variáveis da segmentação de mercado? Resposta: Ao decidir segmentar o mercado, a empresa dispõe de poucas variáveis que estão sob o controle do administrador de marketing.