Atps resma

1. INTRODUÇÃO

Estamos diante de desafios estruturais em termos sustentáveis e não se trata de ensaios acadêmicos abstratos, mas do presente imediato e futuro eminentemente transformador de todos nós. Não podemos ignorar ou dizer que não sabemos o que está acontecendo com o nosso planeta.
No cenário político e econômico internacional dos últimos tempos, mudanças radicais vem acontecendo. A sociedade civil está exigindo mais dos governos e, consequentemente, das instituições privadas. As pessoas acreditam que a responsabilidade ambiental e social é de todos. Essa grande mobilização da sociedade no mundo atual fez com que surgissem grupos organizados e ONG.’s. Assim, as empresas têm que administrar seus negócios obedecendo aos princípios éticos e responsáveis em todas suas relações. Nunca o comportamento das empresas foi tão importante para a imagem da marca.
Como desenvolver ações de Marketing Sustentável e incorporar esse assunto? Essa é a resposta que esse trabalho procura trazer. Nele será desenvolvida a relação entre as empresas, suas marcas e a questão da sustentabilidade.
Serão utilizados como estudo as estratégias e envolvimento com este tema. Ao término serão apresentadas as principais considerações finais, que tem como premissa de que a sustentabilidade e o marketing tem uma ligação intrínseca.

2. Sobre a Empresa Nestlé S.A. ou Nestlé Brasil Ltda. ou ainda Société des Produits Nestlé S.A. é um empresa suíça de gêneros alimentícios, voltada essencialmente para a nutrição humana.

Nestlé no Mundo – desde 1866
• • Continentes: 5
• • Países: 86
• • Fábricas: 480
• • Colaboradores: 276 mil
• • Agricultores beneficiados com Assistência Técnica
• gratuita: 610 mil
• • Vendas: CHF 107,6 bilhões*
• • EBIT: CHF 15 bilhões
• • Lucro líquido: CHF 10,6 bilhões
• • Mais de 6 mil marcas
• • Mais de 10 mil produtos
• • Mais de 800 especialistas em agricultura
• • 500 projetos de assistência técnica gratuita, voltados para 400 mil