Atps marketing

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SUMÁRIO
1. Introdução. ....................................................................................................... 02

2. Etapa 4.............................................................................................................. 03

3. Etapa 5.............................................................................................................. 05


5.Considerações Finais............................................................................................... 11


6. Referências Bibliográficas....................................................................................... 12


1. INTRODUÇÃO


O trabalho a seguir tem como objetivo trazer o conceito de marca, sua importância e benefícios para a empresa e consumidores, bemcomo a mesma pode desaparecer do mercado caso seja usada de maneira errada. Também mostrará sua importância no PDV.
Continua o estudo de caso sobre a metalúrgica campineira WGK, traz um pouco de sua história, missão e valores, seu relacionamento com clientes e estratégias de crescimento, análise SWOT e algumas estratégias de força de venda para conceituar a marca WGK.2. ETAPA 4

2.1 Passo 2

Alguns produtos vendem-se por si próprios, pois junto deles existe um nome, uma marca forte que os torna sinônimo de qualidade, porém poucos alcançam essa proeza.
A marca pode ser representada por um nome, um símbolo, um desenho, uma sigla, ou ainda uma combinação desses elementos. Sua função é representar o produto, e por issoprecisa ser firmada constantemente para ganhar confiança do consumidor e espaço no mercado. A maioria começou pequena, mas seus donos souberam valorizá-las, fazendo com que o produto fosse lembrado, algumas delas valem mais do que a empresa propriamente dita.
Grandes marcas podem levar anos para se estabelecerem e poucas conseguem vencer as barreiras impostas pelo mercado até chegarem a um nívelelevado de aceitação do público consumidor, o fato de serem líderes de mercado, não significa que estarão seguras para sempre, podendo até desaparecer, não podem estar acomodadas, devem sempre inovar.
Não existem grandes empresas sem grandes marcas, cada vez mais os clientes optam baseadas em marcas e não nos produtos oferecidos. Devem ser vistas como um grande patrimônio da empresa. Se umaempresa trata uma marca como um nome, comete uma grande falha A marca carrega vários níveis de significados, entre os quais se destacam a cultura, os atributos e os benefícios.
Os consumidores de várias regiões têm percepções diferentes em relação à marca. A representação visual mais comum da marca é um logotipo, um símbolo gráfico, ou uma união dos dois. A logomarca (símbolo) tem porfinalidade ligar o que o cliente viu a um determinado produto. As grandes marcas conhecidas globalmente, utilizam logomarcas simples. Ex.: Nike, Coca – Cola, Mc Donalds. Antes de lançar uma marca, deve ser feito um estudo para análise de pequenos detalhes e logomarca mais apropriada para facilitar a associação do produto a marca
A publicidade exerce o papel de auxiliar o consumidor a perceber ovalor e qualidade de uma marca, produto ou serviço. Toda marca possui um conjunto de valores essenciais que determinam como a empresa vai pensar (honestidade, integridade, qualidade, rapidez, diversão, bem estar, esperança, poder e etc.), por isso deve-se avaliar se há discrepância com o que a marca transmite e seus reais valores. Qualquer atitude e detalhe podem impactar positiva ou negativamente emuma marca.
Conveniência, sortimento (itens, categoria e departamentos) e marca da loja compõem em 50% da percepção do cliente em relação ao produto. A marca do produto é mais importante que a de loja, as empresas vendem produtos, mas as pessoas compram marcas.
Uma marca pode levar muitos anos para ser construída e pouco tempo para ser extinta, se não atingir as exigências e...
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