ATPS DE Marketing

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Tecnologia em Gestão de Marketing



Atividade Prática Supervisionada
Disciplina – Logistica



Lia Genaro – RA 3806615027
Rodolfo Alexandre da Silva Sabino – RA 3808608257
Renato Rodrigues da Silva – RA 4308799720
Vitor Garcia Teixeira – RA4303796182
Renato Almeida-4732682082
Michael Billy – RA4200072965
Luciana Christina Manfrim – RA 4520884327








SãoCaetano do Sul
2013

GESTÃO DE MARKETING
Título do Trabalho:

MARKETING DO IPAD

INTRODUÇÃO
Este trabalho apresenta a análise de conduta mercadológica da Apple, para seu tablet premium, o IPad, a partir do estudo dos seguintes aspectos: marketing estratégico, marketing tático, análise competitiva do mercado e comportamento do consumidor.

EMPRESA E O PRODUTO
Fundada em 1976 nos EstadosUnidos, a Apple é uma empresa multinacional, do setor de tecnologia, que projeta e comercializa produtos eletrônicos de consumo, softwares e computadores pessoais. Em 2011, a empresa se tornou uma das maiores do mundo, sendo a empresa de tecnologia mais valiosa do planeta, ultrapassando a Microsoft. Em janeiro de 2012 a Apple passou a multinacional do petróleo ExxonMobil em valor de mercado,passando a ser a maior empresa de capital aberto do mundo A revista Fortune classificou a Apple como sendo a empresa mais admirada nos Estados Unidos em 2008, e do mundo em 2008, 2009 e 2010. Ao analisarmos o seu volume de vendas, constatamos que Apple vendeu 2,94 milhões de computadores Macintosh no 1º trimestre de 2010, 33% acima do mesmo trimestre do ano anterior, o Iphone e IPod detêm 40% danavegação móvel mundial. A empresa vendeu
300 mil unidades do IPad no dia do seu lançamento e alcançou 3 milhões de unidades do tablet vendidas em 80 dias nas lojas. O IPad, o novo produto mais desejado da Apple pelos consumidores de tecnologia ao redor do mundo é um dispositivo tablet . O aparelho foi anunciado em 27 de janeiro de 2010, em uma conferência de imprensa em São Francisco. O IPad foiapresentado como um dispositivo situado a meio caminho entre um MacBook e um iPhone, sendo que o aparelho utiliza o mesmo sistema operacional do iPhone, o iOS. O tablet da Apple agrega as principais funcionalidades de equipamentos como notebooks, netbooks, PDA, smartphones e e-readers. Integra, portanto algumas funcionalidades de computador como aplicativos, acesso a internet e conteúdos web,leitores de livros digitais, leitor de músicas, reprodutor de vídeos, videogames e etc., funcionando como uma plataforma audiovisual completa. Steve Jobs, ex-CEO da Apple , definiu o aparelho assim: “o IPad é um iPhone tomando esteroides. É um computador de mão, estilo tablet, medindo cerca de 19,0 x 24,0 centímetros com as mesmas características do iPhone – com exceção do celular e da câmerafotográfica. Porta a mesma tela multitoque com a mesma sensibilidade e qualidade visual.” 2
O IPad permite, devido ao seu tamanho peculiar, ao usuário executar tarefas com mais conforto e agilidade. Em geral tarefas que são grandes demais para a pequena tela do iPhone e rápidas demais para esperar o tempo
de inicialização de um notebook. O IPad possui como itens de conectividade o wi-fi, Bluetooth econexão de dados celular 3G, porém sem chamadas de voz. Da mesma forma que o iPhone, tem acesso ao grande acervo de aplicativos da AppStore, aumentando assim os recursos do aparelho. O tablet foi apontado pela própria Apple e por analistas financeiros como um dos principais responsáveis pelo recorde financeiro registrado pela empresa no último trimestre fiscal, quando atingiu receitas de 15,7bilhões de dólares. Apenas com vendas da capa protetora estima-se que a empresa fature cerca de 500 milhões de dólares por trimestre. Atualmente o produto já se encontra em sua terceira geração.

MARKETING ESTRATÉGICO
A Apple possui como estratégia para o IPad o foco no segmento de mercado médio-alto, geralmente com rendimentos elevados, e que querem melhorar o seu estilo de vida com aparelhos...
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