Atps anhanguera publicidade e propaganda etapas 1, 2 e 3

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ANHANGUERA EDUCACIONAL


 
 




 






 ATPS – Publicidade e Propaganda
(ETAPAS – 1 a 3)




Trabalho realizado para a disciplina de Publicidade e Propaganda.
Quarto semestre do Curso de Tecnologia em Marketing.
Aulas ministradas pela professora
Período: Noturno.
 
 
 
 










São Paulo – SP
Outubro/2012
SUMÁRIO

1-PUBLICIDADE EPROPAGANDA.................................................................3
1.1 INTRODUÇÃO..........................................................................................3
2-AGÊNCIA..........................................................................................................4
3-ESTRUTURA ORGANIZACIONAL...............................................................5 e 64-CLIENTE............................................................................................................7
5-BRIEFING..........................................................................................................8 a 16
6-PLANO DE CAMPANHA.................................................................................17 a 197-CRONOGRAMA................................................................................................20
8-REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS................................................................21

















1 – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
 
1.1 - INTRODUÇÃO

A publicidade é, sobretudo, um grande meio de comunicação com a massa. É paga com a finalidade de fornecer informações, desenvolver atitudes e provocarações benéficas para o anunciante, geralmente para vender seus produtos e serviços. A propaganda serve para realizar tarefas da comunicação de massa com economia, velocidade e volume maiores que os obtidos através de quaisquer outros meios.

Se entendermos o verbo vender num sentido amplo, generoso, de levar aos outros a mensagem capaz de interessá-los em determinada ação, a finalidade principalda propaganda, então, é vender. Ao convencer os pais da necessidade de vacinar seus filhos, a propaganda vende a idéia preservadora da saúde infantil. Ela ajuda, estimula, motiva a venda. Mas sem os demais fatores essenciais: qualidade do artigo, apresentação atraente, facilidade de distribuição, condições de preço entre outros, seria insensato pensar que a mensagem publicitária alcançaria osobjetivos desejados.

Recentemente o Brasil assumiu o sétimo lugar no mercado publicitário mundial. No país o setor de entretenimento e mídia deve fechar este ano com faturamento de US$ 43 bilhões e uma taxa de crescimento de 10,6% ao ano nos próximos cinco anos. No ano passado, o gasto com entretenimento e mídia digital cresceu 17,6%, já os gastos “off-line” cresceram 0,6%.

Uma áreadestacada no estudo é o acesso à internet móvel. Em 2011, o acesso a partir de aparelhos celulares, tablets, entre outros, cresceu 40%, atingindo 1,2 bilhão de pessoas. Em 2016, a expectativa é de que esse número chegue a 2,9 bilhões. O Brasil deve ter a maior taxa de crescimento no setor entre os 48 países pesquisados

A análise de marketing começa muito antes de pensarmos em como fazer umapropaganda persuasiva. A área marketing define quem é a empresa, quem é seu cliente, quais os diferenciais dos produtos/serviços, etc, por isso que o marketing é uma peça fundamental dentro de uma agência de publicidade, ele quem faz uma análise sobre a situação do cliente e aonde ele quer chegar com a campanha.

2 - AGÊNCIA


Nome da Agência: Focco Publicidade & PropagandaLogo:
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O significado da palavra Focco de nossa agência é ter um objetivo, ser determinado a alcançar ou atingir uma meta, ter prioridade em fazer algo não desvirtuando para outro caminho.


Focco é um nome que une objetivo, meta e prioridade, tudo o que a nossa agência fornece aos clientes, por isso credita inúmeros cases de sucesso em seus projetos de...
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